L'ingénieur et entrepreneur basé en Californie, Lou Montulli, a déclaré que le "cookie" original qu'il avait créé il y a des décennies était destiné à faciliter la vie en ligne en laissant les sites Web se souvenir des visiteurs.
Pourtant, la technologie est devenue une paratonnerre, attaquée pour avoir aidé les entreprises technologiques à collecter des données sur les habitudes des consommateurs, la clé de l'activité publicitaire Web ciblée qui gagne plusieurs milliards de dollars par an.
"Mon invention est au cœur technologique de nombreux schémas publicitaires, mais il n'était pas destiné à l'être", a déclaré Montulli, qui les a créés en 1994 alors qu'il était ingénieur chez Netscape.
"C'est simplement une technologie de base pour permettre au Web de fonctionner", a-t-il déclaré.
Google a rejoint une liste croissante des entreprises technologiques cette semaine en annonçant un nouveau plan pour bloquer certains types de cookies, après que les propositions précédentes du géant de la publicité en ligne ont été vivement critiquées.
Lors de la discussion de son invention, Montulli a déclaré que les extraits logiciels qui permettent à un site Web de reconnaître les individus aidés à rendre les fonctionnalités possibles telles que les journaux automatiques ou la rappel du contenu des paniers d'achat de commerce électronique.
Sans ce que l'on appelle les cookies "premier parti" - qui sont également utilisés par les sites Web pour interagir directement avec les visiteurs - chaque fois qu'une personne se mettait en ligne, elle serait traitée comme si c'était leur première fois.
Mais Montulli a souligné les problèmes avec les cookies dits "tiers", ceux générés par des sites Web et nichés dans les navigateurs des visiteurs et les réseaux publicitaires qui regroupent les données de ces extraits.
"Ce n'est que par la collusion entre de nombreux sites Web et un réseau publicitaire que le suivi des annonces est autorisé à se produire", a expliqué Montulli.
Les sites Web partagent des données d'activité avec les réseaux publicitaires, qui les utilisent ensuite pour cibler les annonces pour tous leurs membres.
Cours d'armes publicitaires en ligne
"Si vous recherchez un produit de niche étrange et que vous obtenez ensuite des annonces pour ce produit sur un certain nombre de sites Web, c'est une expérience étrange", a déclaré Montulli.
"C'est une reconnaissance normale de motifs humains de penser que s'ils savent que je cherchais des chaussures en daim bleu, ils doivent tout savoir sur moi; alors pensez que je veux m'en sortir."
Les gouvernements ont pris note, les dernières conséquences étant les autorités françaises amenant Google et Facebook 210 millions d'euros (237 millions de dollars) ce mois-ci pour leur utilisation des cookies.
Si un site Web d'un réseau recueille également des informations d'identification personnelle sur un utilisateur, disons un nom ou un e-mail, qui pourrait être "divulgué" d'une manière qui permet à un navigateur d'être associé à une personne.
"C'est un effet de réseau de tous ces différents sites Web se terminant avec les trackers publicitaires", a déclaré Montulli."Les cookies ont été conçus à l'origine pour fournir une intimité."
Il a déclaré qu'une réponse possible serait de cesser de cibler les annonces et de commencer à facturer des abonnements à des services en ligne, qui fonctionnent sur les revenus publicitaires en ligne.
Montulli prend également en charge l'apogée des cookies tiers, mais a averti que la fin des extraits logiciels inciterait les annonceurs à utiliser des tactiques plus furtives.
"La publicité trouvera un moyen", a-t-il déclaré."Cela deviendra une course aux armements technologiques; compte tenu des milliards de dollars en danger, l'industrie de la publicité fera ce dont ils ont besoin pour garder les lumières allumées."
La désactivation des cookies tiers pourrait également punir involontairement de petits sites Web en les éteignant des annonces ciblées qui gagnent de l'argent, donnant encore plus de pouvoir aux géants de la technologie tels qu'Apple, Google et Meta-parent Facebook.
La réglementation qui maintient les cookies utilisés, obligeant les contrôles tels que la permettant aux utilisateurs d'obtenir ou de sortir des données de partage, peut être la seule solution à long terme viable, a déclaré Montulli.
"Vous ne pouviez vraiment pas utiliser le Web sans cookies", a-t-il déclaré."Mais, nous allons devoir être plus nuancés sur la façon dont ils sont utilisés dans la publicité."
© 2022 AFP
