MONTRÉAL, Canada - Malgré tout le bavardage pour rendre la publicité télévisée plus attrayante pour les consommateurs avec un meilleur ciblage et une meilleure narration, une nouvelle étude de Sharethrough indique que le manque d'intérêt pour la publicité télévisée reste un problème majeur.
Dans une enquête en décembre 2021 auprès de 1 000 téléspectateurs américains et canadiens publiés cette semaine, Sharethrough a constaté que 66% des téléspectateurs disent qu'ils ne regardent pas activement les publicités télévisées, avec 64% de leur téléphone pendant une pause commerciale, 21% passant à une autre chaîne, 64%et 15% quitter la pièce ou faire autre chose.
Pire, le nombre réel de personnes non intéressé par les publicités est encore plus élevée.Parmi les 34% qui disent que les publicités télévisées habituellement regardent, 28% disent généralement regarder sur Mute, ce qui implique que 76% des gens ne regardent pas activement des publicités télévisées, a déclaré Sharethrough.
L'enquête a également révélé que 36% des personnes coupent souvent leur téléviseur pendant les publicités, avec 46% de ceux qui disent qu'ils ont une émission commerciale parce qu'ils trouvent que les publicités télévisées sont trop bruyantes ou les trouvent ennuyeuses, 29% pour qu'ils puissent entendre leur autre appareil,Et 26% le font pour qu'ils puissent avoir une conversation.
Une des principales raisons du manque d'attention aux publicités télévisées, citées par 39% des répondants, est qu'ils trouvent des publicités télévisées non pertinentes la plupart du temps et qu'ils ne leur apportent pas de valeur.Environ 31% trouvent que les annonces sont trop répétitives et 31% se plaignent qu'il y a trop de publicités;64% d'entre eux ont déclaré qu'il ne devrait pas y avoir plus de 2 annonces lors d'une pause commerciale.
En revanche, 71% d'entre eux ont déclaré qu'ils accordent plus d'attention si les publicités télévisées étaient mieux ciblées sur leurs intérêts et que 82% de ces personnes ont déclaré qu'elles accorderaient plus d'attention si les publicités étaient plus diversifiées en termes de produits / services.
Interestingly 85% of people indicated that they would be willing to share personal information to watch a TV show with no commercials. In terms of the information they would be willing to share, 50% cited age & gender; 50% said an email address; 45% said products/services they’re in market for; 29% a phone number; 29% household income; and 25% home address. Respondents were allowed to mark more than one item they would be willing to share.
Malgré le manque évident d'intérêt pour beaucoup de publicité, 60% des répondants ont déclaré avoir acheté un produit sur leur téléphone, leur ordinateur ou leur tablette après avoir vu une annonce télévisée pour cela et 58% ont déclaré qu'ils utiliseraient leur télévision pour acheter un produitOu obtenez un coupon pour un produit qu'ils aimaient dans une publicité.
Les chercheurs ont noté que le problème de l'engagement des consommateurs avec des publicités ouvre une opportunité particulièrement notable pour les lecteurs de télévision connectés qui ont la capacité de rendre la publicité plus pertinente grâce à un meilleur ciblage et à de meilleures expériences publicitaires.
