Spotify étend aujourd'hui son investissement dans les fonctionnalités de personnalisation avec le
lancement
d'une expérience in-app dédiée appelée Only You, qui se concentre sur votre musique préférée et la façon dont vous l'écoutez. L'expérience est similaire à la revue annuelle populaire de Spotify, Spotify Wrapped, car elle met en évidence les artistes, les chansons, les genres et d'autres aspects de votre expérience d'écoute musicale qui sont importants pour vous, qui peuvent ensuite être partagés sur les réseaux sociaux, tout comme Wrapped. La société lance également aujourd'hui Blend, une nouvelle façon de créer une liste de lecture personnalisée avec un ami.
Le hub Only You vivra à côté du hub Made for You existant sur la page de recherche de l'application Spotify. Dans Made for You, vous trouverez vos autres playlists personnalisées comme Discover Weekly, Release Radar,
Mélanges quotidiens
et d'autres, comme Your Time Capsule ou Summer Rewind, par exemple, ainsi que le
plus récemment ajouté trio d'ensembles de listes de lecture, Spotify Mixes
.
À partir de maintenant jusqu'à la fin du mois, Only You sera un hub distinct dans l'application Spotify, mais il sera finalement déplacé pour vivre à l'intérieur du hub Made for You.
Crédits image :
Spotify
La nouvelle expérience Only You, quant à elle, vous aidera à découvrir de nouvelles tendances au-delà de ce que vous pourriez voir dans vos listes de lecture personnalisées. Cela inclut « Votre tableau de naissance audio », où le soleil est le meilleur artiste que vous avez écouté au cours des six derniers mois, le lever est votre découverte la plus récente et la lune est un artiste que vous écoutez qui montre votre côté émotionnel ; « Your Dream Dinner Party », où vous choisissez trois artistes préférés pour un Spotify Mix personnalisé et fréquemment mis à jour contenant des chansons préférées et de nouveaux choix ; et « Vos paires d'artistes », qui propose des paires uniques que vous avez écoutées récemment, comme celles couvrant les genres.
Il contiendra également d'autres informations personnalisées telles que les différentes périodes de musique que vous avez appréciées, la musique ou les podcasts que vous écoutez à quelle heure de la journée et vos genres musicaux et sujets de podcast préférés.
Par exemple, votre « Année de la chanson » montrera comment vous avez voyagé à travers différentes périodes, en fonction des morceaux que vous avez écoutés tout au long de l'année. La première année qui apparaîtra ici est l'année où vous avez le plus diffusé, tandis que la deuxième année qui apparaîtra représentera l'année de sortie précédente que vous avez écoutée. La troisième année est l'année de la chanson la plus récente qui a été diffusée.
Pour rassembler toutes ces données, Only You examine votre expérience d'écoute in-app Spotify au cours des six derniers mois (décembre 2020 - mai 2021). Les utilisateurs doivent avoir diffusé 30 pistes sur cinq artistes différents au cours des six derniers mois pour être éligibles à la nouvelle expérience. Spotify indique que les données ne sont pas utilisées à des fins de ciblage publicitaire. (Et malgré le lien de l'astrologie avec les mois et les années de naissance, le « Votre thème de naissance audio » ne demande pas l'année de naissance des utilisateurs pour créer cette expérience.)
Crédits image :
Spotify
Un autre élément clé de la campagne Only You est le lancement de Blend, actuellement en version bêta.
Cette fonctionnalité se trouvera sur l'étagère "Made for Two" du hub Only You, vous permettant d'inviter tout autre utilisateur de Spotify à créer une liste de lecture avec vous. En utilisant une technologie de mixage similaire qui alimente le Family Mix et le Duo Mix de Spotify dans leurs plans respectifs, Blend vous permet d'inviter tout autre utilisateur de Spotify (utilisateur gratuit ou abonné payant) à fusionner leurs goûts musicaux avec les vôtres pour créer une liste de lecture organisée contenant des chansons que vous aimez tous les deux.
Cette liste de lecture est mise à jour quotidiennement et grandira avec les utilisateurs au fil du temps à mesure que leurs habitudes d'écoute changent, selon Spotify.
Parce qu'il fonctionne avec des comptes gratuits, Blend pourrait encourager davantage d'utilisateurs à essayer Spotify afin qu'ils puissent créer une liste de lecture avec un proche, un meilleur ami, un membre de la famille ou d'autres, même s'ils ne sont pas sur un plan partagé.
Crédits image :
Spotify
L'expérience Only You et Blend s'appuient sur la technologie que Spotify avait déjà développée pour alimenter d'autres fonctionnalités, comme Wrapped et divers mélanges mixtes multi-utilisateurs, plutôt que de créer quelque chose d'entièrement nouveau. Mais le plus gros message que Spotify veut faire passer ici est qu'il est loin devant ses concurrents en ce qui concerne les fonctionnalités de personnalisation. Même si ses concurrents trompent ses playlists, il se veut précurseur en matière de musique personnalisée.
Bien sûr, ce n'est pas toujours le cas. Les nouveaux mixes Spotify, par exemple, ressemblaient beaucoup à
une fonctionnalité que Pandora avait lancée des années auparavant
, qui a créé des listes de lecture personnalisées à travers un certain nombre d'attributs, y compris le genre et l'humeur. Mais là où Spotify réussit, c'est dans sa publication continue de nouvelles fonctionnalités de personnalisation, car il s'efforce de personnaliser son application pour l'utilisateur final. Ce faisant, les coûts de commutation augmentent, c'est-à-dire que les utilisateurs auront plus de mal à passer aux services concurrents en raison du nombre de listes de lecture personnalisées qu'ils peuvent avoir sous la main.
Spotify commencera à commercialiser fortement le lancement de Only You avec un certain nombre d'artistes de premier plan en créant des ensembles de statistiques pour divers fandoms, notamment ceux de Harry Styles, Selena Gomez, Lil Nas X, Doja Cat, Justin Bieber, SZA et autres. La campagne se déroulera jusqu'au 30 juin.
