Rolling Stone Comment la blockchain et les technologies NFT pourraient changer la billetterie des événements

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Les événements en direct reviennent de manière importante.Les festivals de musique de plusieurs jours, les concerts du stade Rollicking et les événements sportifs de grande envergure ont repris avec enthousiasme sur l'assouplissement prudent des restrictions liées à la poube.

La technologie de la blockchain est sans aucun doute prête à perturber l'industrie de la billetterie, mais pas de la manière dont beaucoup peuvent penser.Pour comprendre les avantages et les limites des technologies basées sur la blockchain dans l'espace des événements, y compris les applications NFT, il faut comprendre comment fonctionne l'industrie.Lorsque vous achetez un billet pour un événement, ce qui se passe dans les coulisses peut varier sauvagement.Voici quelques illustrations:

Scenario 1: You purchase a ticket from a venue’s website for an event within its space.Le lieu est le marchand du disque et gère tous les aspects de la production et de la promotion de l'événement, y compris le paiement du DJ ou de l'artiste un frais (typique) ou pour pourcentage de ventes.Le modèle reste le même, peu importe la popularité de l'artiste.

Scenario 1B: Identical in every way to the above scenario, except a third-party ticketing platform (such as Eventbrite or Tixr) charges the customer’s card and provides them the ticket.La plate-forme tierce prend une somme modique et envoie le reste au lieu;Il n'a aucune implication dans la production et aucun nombre minimum de billets qu'il doit vendre par la promotion.

Scenario 2: You purchase a ticket for a live show (let’s say J.Lo) dans un stade massif.Live Nation, via Ticketmaster ou un intermédiaire comme StubHub, prend votre paiement.Dans ces cas, Live Nation gère généralement toute la production, la promotion et le marketing, les rétrofacturation et les litiges, et offre également des paiements garantis lucratifs aux artistes - au moins des mois, voire des années, avant leur performance.

Scenario 3: You purchase a ticket directly from a DJ or artist.Le DJ est maintenant le marchand du disque et responsable de tout ce qui pourrait mal tourner avec l'événement.À moins qu'ils ne soient d'accord avec le lieu selon lequel un pourcentage spécifique de revenus de billets appartient à l'artiste et que le lieu fait de l'argent d'une autre manière (peut-être par le biais des ventes d'alcool), l'artiste est responsable non seulement de gérer les ventes de billets, mais aussi de promotion etpublicité;créer des budgets pro-formes;Diviser les paiements aux dizaines de vendeurs, y compris la sécurité, la production et les permis;et faire face aux rétrofacturation, à la fraude, aux annulations, à la reprogrammation et bien plus encore.

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Trop de hoquets

Lorsque les gens achètent des billets pour des événements spéciaux, ils le font souvent dans une ruée folle.L'infrastructure sous-jacente doit être en mesure de réaliser ces ventes de billets - à partir du moment de facturer les cartes des clients à la livraison des billets - sans temps d'arrêt et en quelques secondes.L'infrastructure de Ticketmaster est conçue pour gérer cette immense charge, mais si j.Lo voulait vendre 60 000 billets NFT pour son propre spectacle et contourner la plate-forme, elle devrait probablement dépenser des centaines de milliers (sinon des millions) de dollars pour construire la technologie en plus de la blockchain requise pour le soutenir.

Certaines sociétés de la NFT peuvent prétendre offrir un moyen d'éliminer l'intermédiaire pour les artistes et les fans pour les événements, mais les billets d'événements NFT vendus directement à un artiste sont toujours rares dans un sens.Une grande partie du paysage NFT est prise en charge par la NFTS de la collection d'art (non liée à l'événement) à vendre ou à des billets vendus par des lieux ou des producteurs (intermédiaires) tels que le Blockdown Festival en Croatie ou le spectacle de Bâle d'art de Miami Beach à Miami à Miami.

Maintenant, l'approche de la vente de billets NFT directement des artistes aux fans fonctionnera probablement pour les petits artistes mais pas les artistes de noms de ménage.Il y a trop de travail impliqué pour qu'ils deviennent le marchand du dossier, et ils jouissent des paiements préalables que les «intermédiaires», comme Live Nation, leur fournissent.Cela dit, alors que les plus grands artistes peuvent encore remettre la responsabilité à des tiers comme Live Nation, les NFT pourraient créer un lien plus direct entre les artistes et les fans en permettant à des souvenirs d'être intégrés dans la NFT elle-même (comme une photo signée avec le fan du fannom), ainsi que l'effet nostalgique d'avoir un billet NFT d'occasion mais immoratif qui ne sera jamais perdu dans un tiroir ou jeté par accident.

Sur l'horizon

Certains intermédiaires qui ne sont pas impliqués dans des contrats pluriannuels avec des artistes ou de la production sont radicalement touchés par la révolution blockchain / NFT.Les plates-formes de lisière de billets offrent la prévention de la fraude comme proposition de valeur.Avec les billets Blockchain ou NFT, il n'y a aucune chance de copier un billet et de le vendre comme original, de sorte que la proposition de valeur disparaît rapidement.Le segment du marché potentiellement le plus risqué de perturbation de la billetterie NFT est ces types de plateformes de relâchement de billets.

Actuellement, les billets NFT voient une adoption modérée.De grands joueurs comme Live Nation ne les ont pas encore employés et ont fait du ticket réel un NFT.Au lieu de cela, ils ont fait des choses comme vendre des «talons» de billet de souvenirs comme NFTS.Cela changera bientôt, et ils offriront probablement des billets réels au sein de NFTS, d'autant plus que de plus en plus de consommateurs s'habituent à l'idée de les posséder et d'utiliser un portefeuille cryptographique.

C'est une période passionnante dans l'industrie des événements en direct en raison de ces développements de saignement.Au fil du temps, les petits artistes pourraient plus souvent se tourner vers les plateformes de billets NFT pour vendre leurs propres spectacles, et les artistes ménagers continueront de profiter de leurs contrats lucratifs à long terme avec des mastodontes de plate-forme d'événements.Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.