"Quel coup d'origine, tu ne penses pas?Regardez ce P… il a l'air élastique, comme du caoutchouc ».Ce sont les mots qui ont lancé les célébrations de 150 ans de Pirelli, avec la direction du Piccolo Teatro de Milan où une histoire théâtrale a réuni des témoignages, des voix et des images pour représenter une histoire de l'industrie, de la culture, de la tradition, de la technologie qui a commencéle 28 janvier 1872.
Les moments les plus importants ont été revisités par Ferruccio de Bortoli, Stefano Domenicini, Paolo Mieli, Renzo Piano, Ferruccio Resta et Annamaria Testa, aux côtés du vice-président exécutif et PDG, Marco Tronchetti Provera, et Alberto Pirelli, représentant l'obligation entre la famille et l'entreprise.L'événement, organisé par Ilaria d'amico, a raconté le parcours de Pirelli à travers trois siècles à travers les choses qui la distinguent le plus: échelle internationale, usines, relation avec la culture et les artistes, créativité en communication, présence dans le sport et le sport automobile, recherche constante d'innovation pour l'innovationet technologie de pointe.
Le logo de la célébration et le compte à rebours international
Le logo créé pour les 150 années, dévoilé en novembre dernier lors du lancement du calendrier Pirelli 2022 de Bryan Adams, a récemment présenté au rassemblement Monte Carlo, où il a décoré la voiture qui a complété le tour inaugural de la piste.C'était également sur les gilets des concurrents de la World Ski Cup à Cortina et à San Siro lors du match inter-Venezia.Sa célébration se poursuivra via des parrainages Pirelli tout au long de l'année.
L'événement au Piccolo a été précédé d'un compte à rebours international qui a commencé le 24 janvier à Rio de Janeiro.Il s'est poursuivi les jours suivants avec la projection du logo et les félicitations sur les 180 mètres de la tour Citi à Shanghai et avec une animation 3D sur la tour Times Square Nasdaq à New York, et sur Palazzo Venezia entre Via Dei Mercanti et Piaza Cordusioà Milan.La vidéo est d'un pneu 3D baissant une descente et s'arrêtant avant de tirer l'écran, encapsulant parfaitement le gain de Pirelli «Le pouvoir n'est rien sans contrôle».La vidéo se termine par le logo de 150 ans et les félicitations.
Au Piccolo Teatro une histoire d'histoire, d'industrie, de sport et d'innovation
L'histoire
Sur scène au Piccolo Teatro, a plongé un ensemble composé de cinq grands écrans, quatre acteurs ont raconté l'histoire de Pirelli commençant par son histoire.Des images, des vidéos, des photographies du passé et du présent alternent avec les voix des acteurs, qui ont revu les différents moments de la société avec Ferruccio de Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli et Marco Tronchetti Provera.Un dialogue centré sur la figure de Leopoldo Pirelli et de son père Alberto, également à travers les souvenirs de son petit-fils, et son rôle dans la contribution de l'entreprise à la modernisation et à l'industrialisation du pays - ses succès et ses difficultés inévitables rencontrées en cours de route.
Un voyage, Pirelli’s, a commencé le 28 janvier 1872 par Giovanni Battista Pirelli, qui à seulement 23 ans parie sur quelque chose d’absolument nouveau: le caoutchouc. Au début, la société a produit des isolants pour les télégraphes et les câbles qui ont lié les points les plus éloignés de la nouvelle Italie. Il pousse rapidement dans le monde et produit des objets d'utilisation quotidiens (des capuchons de natation aux jouets en passant par les imperméables) et les pneus pour les wagons et les vélos en réponse à ces premières formes de mobilité. Depuis sa naissance, elle s'est concentrée sur l'innovation, la société propose des produits qui deviennent également des symboles des progrès du pays. Tout comme le gratte-ciel moderne de Pirelli (le Pirellone) était un symbole de Milan et était à travers les années 1960, le siège social de la société, qui a ensuite déménagé dans une zone vers le nord de la ville connue sous le nom de Bicocca, aujourd'hui un véritable campus d'entreprise. Mais même Pirelli a rencontré des obstacles: les fusions défaillantes dans les années 1990 avec Dunlop et Continental et le plan d'intégration des réseaux et du contenu dans les télécommunications, poursuivis depuis le début des années 2000 via Telecom Italia et coupé par interférence externe. Les crises qui ont surmonté le redémarrage du cœur de métier, ce qui conduit l'entreprise à se concentrer sur les pneus.
Internationalisme
Pirelli est à jamais international.Et c'est en ce sens que l'histoire s'est poursuivie.Né à Milan, il est rapidement devenu une multinationale, au point d'être considérée comme l'anglais au Royaume-Uni, brésilien au Brésil, américain aux États-Unis ... une vocation déjà évidente dans les voyages du fondateur, puis dans ceux de ses fils, Alberto etPiero.its Identity est celui d'une multinationale avec des racines italiennes solides avec des relations industrielles de premier plan, une attention au bien-être et à la formation.Ce sont parmi les thèmes discutés avec Ferruccio de Bortoli, Marco Tronchetti Provera et Paolo Mieli.
Les usines
Le voyage sur scène au Piccolo Teatro s'est poursuivi avec l'exploration de la tradition industrielle de l'entreprise.Grâce à ses usines, Pirelli s'est raconté dans de nombreux pays, aujourd'hui 12, construisant des plantes remplies de lumière, sûres et durables.Accueillir des lieux pour les personnes travaillant avec la passion et pour l'industrie 4.0 avec des simulateurs, l'intelligence artificielle et des robots comme les mirs inventés par Pirelli lui-même.En résumé, aujourd'hui 18 usines belles et efficaces avec le modèle Settimo Toririne, conçu et construit par l'architecte Renzo Piano qui sur scène du Piccolo a expliqué comment mélanger la fonctionnalité avec la beauté, la compétitivité et la durabilité.
Culture, communication et image
Au cours de son voyage, Pirelli était toujours en dialogue avec les artistes et les intellectuels pour garder un œil sur la société, son évolution et l'évolution des coutumes. Il l'a fait et se poursuit à travers des langues et des instruments innovants, tels que: «Rivista Pirelli», Pirelli Calendar, Pirelli Hangarbicocca, Publications and Exhibitions of the Fondazione Pirelli, Products of Pirelli Design, World Magazine, The Volumes de son rapport annuel enrichi de les contributions des artistes et des écrivains. La liste pour émerger de la scène du Piccolo Teatro est riche et commence par le logo emblématique de Pirelli, né à New York au début du 20e siècle, avec ce long P qui s'étend comme s'il était en caoutchouc. Une entreprise qui expérimente de nouvelles langues, produit des pneus et interviewe Umberto Eco. Il parle avec des écrivains, des philosophes, des poètes: aujourd'hui de Carrère à Kureishi, hier d'Elio Vittorini à Eugenio Montale et Salvatore Quasimodo. Il héberge Luchino Visconti et John Cage et met Carl Lewis en talons hauts, accompagnant le gain inoubliable que «le pouvoir n'est rien sans contrôle». Innovation et communication d'entreprise, capacité de renouvellement en conserve la mémoire et le dialogue entre l'industrie et l'art contemporain, le sport, la photographie et la musique.
Ces thèmes ont été abordés par Annamaria Testa, Ferruccio de Bortoli, Paolo Mieli et Marco Tronchetti Provera - racontant différents mondes avec l'idée sous-jacente que lorsque vous êtes impliqué dans l'industrie avec passion, vous produisez également de la culture.
Sport automobile et passion pour le sport
La passion qui fait battre les coeurs à Pirelli: Motors. Un domaine où la technologie est fondamentale, comme l'explique Alberto Pirelli, un passionné de rallye et un sport dans lequel l'entreprise est impliquée depuis les années 1970. Aujourd'hui, Pirelli est présent dans plus de 350 compétitions de sport automobile. Le Pékin-Paris de 1907 est particulièrement mémorable, lorsque le prince Scipione Borghese, conduisant une Italie équipée de pneus Pirelli, a couvert 17 000 kilomètres pour terminer 20 jours d'avance sur l'équipe à la deuxième place. Un grand succès qui transforme la mobilité en innovation et spectacle; et les compétitions en laboratoires en plein air. Dans la GT, le rallye, la superbike et la formule 1. La discussion sur scène du plus grand concours de sport automobile impliquait Stefano Domenicinicali, qui dirige aujourd'hui la Formule 1, à la veille d'un changement important: l'introduction des pneus de 18 pouces dans un concours où, dans le Au milieu des drapeaux italiens, il y a aussi celui de Pirelli. Pour Pirelli, cependant, le sport ne se limite pas aux moteurs, mais aussi au football, au vélo, aux sports d'hiver et à la voile, avec Luna Rossa.
Innovation, recherche, produit
History reveals a company that always moves with its eyes on the future. “Look inside to understand”, to discover new solutions so used to say Mr. Emanueli, who signed many of the 6,700 patents registered by Pirelli in 150 years. A lesson, Mr. Emanueli’s, which today is interpreted by the over 2,000 people who work in Research & Development, a sector of fundamental importance for the company. Its collaborations with leading universities (over 50) are also fundamental, as explained by Ferruccio Resta, who tells Ilaria D’Amico also about the relationship of reciprocal inspiration that links Pirelli and the Politecnico di Milano.
Aujourd'hui, les «héritiers d'Emanueli» sont impliqués dans la gestion de l'accélération de l'innovation, comme dans le cas des véhicules électriques, où Pirelli est déjà présent avec élu, un ensemble de solutions technologiques ad hoc pour gérer les différents poids, accélération et consommation par rapport à la véhicules traditionnels. Mais aussi de nouveaux produits connectés comme Cyber Tire, avec des capteurs qui fournissent des informations en temps réel au conducteur. Innovation continue, sur la route et au-delà. Parce que les technologies évoluent et la virtualisation accélère les temps de recherche et de développement. Les pneus sont créés et développés dans le monde numérique grâce à la création d'alter ego virtuels pour concevoir et produire des produits sûrs, très performants et durables grâce à des matériaux qui sont toujours plus renouvelables. Au centre, comme toujours, il y a du caoutchouc naturel avec lequel Pirelli a produit le premier pneu certifié FSC (Forest Stewardship Council) au monde, témoignant d'une chaîne d'approvisionnement à 100% durable. Une grande sauvegarde pour l'environnement comme se produit, par exemple, avec la participation de Pirelli au projet BirdLife pour conserver la biodiversité en Indonésie. Grâce à son engagement aux niveaux social, environnemental et économique, Pirelli se retrouve au sommet des indices de durabilité les plus importants.
Une nouvelle campagne publicitaire réinterprète «le pouvoir n'est rien sans contrôle»
A new advertising campaign broadcast from today on prime-time TV and launched in the press, digital and social media to celebrate Pirelli’s 150 years offers a re-interpretation of the historic payoff “Power is nothing without control” inviting people to reflect, through a visionary and metaphorical story, on two complementary and opposed concepts. Thanks to technology and social media individuals have enormous power, but in a moment, they can lose control and chaos ensues. More than ever, one needs to be aware that power needs control, in life and not only on the road. Filmed in Barcelona, directed by Manson – a team of Mexican directors formed by Gerardo del Hierro, Pau López and Tomás Peña – produced by Utopia and under the creative direction of M&C Saatchi, the commercial is planned for digital channels also at the international level.
Un site dédié avec des «chambres» 3D pour visiter le monde de Pirelli
For the digital story of the 150 years an innovative website – www.pirelli.com/150years – was created which allows one to “travel” inside the world of Pirelli. Through four virtual rooms dedicated to “Product and Research & Development”, “Sustainability”, “Sport”, “Art & Culture” where you can immerse yourself in a 3D environment which presents the products of yesterday and today, the commitment to sustainability, involvement in sports competitions as well as artistic and cultural initiatives beginning with the Pirelli Calendar.
Un numéro spécial du magazine «Monde»
Le 150e anniversaire sera également célébré avec un numéro spécial de «World», le magazine d'entreprise qui, de 1994, poursuit le patrimoine du «Rivista Pirelli» qui a été publié de 1948 à 1972.Chaque lettre de l'alphabet, choisie pour leur signification, leur force et leur capacité à décrire Pirelli.Chaque mot, grâce à la contribution des illustrateurs, des auteurs, des romanciers et des essayistes, est exploré de manière originale.
Une nouvelle édition du «roman graphique» pour raconter l'histoire de Pirelli
Pour retracer son histoire, Pirelli a mis à jour son roman graphique, une sorte de profil 4.0 de l'entreprise créé avec différents styles et techniques, allant des illustrations à la conception graphique animée.La vidéo, dans une version abrégée d'environ neuf minutes, revisite l'histoire de Pirelli de 1872, l'année de base, à aujourd'hui, abordant les moments les plus importants.
Le projet a été réalisé en s'appuyant sur du matériel dans les archives du Fondazione Pirelli et la reconstruction historique détaillée produite par le professeur Carlo Bellavite Pellegrini dans son livre «Pirelli.Innovazione e Passione », publié par Il Mulino, qui a été mis à jour.
Ensemble de trois pièces et un tampon pour célébrer l'anniversaire
Le ministère de l'économie et des Finances et l'État Mint and Printworks ont présenté un nouveau
La collection de timbres qui, dans le cadre de la série «Eccellenza Italiane», comprendra un ensemble de trois pièces de fête en or et en argent dédiées au groupe Pirelli.En outre, daté du 28 janvier 2022, un nouveau timbre a également été dédié à Pirelli dans le cadre de la série thématique «Excellence dans l'économie et le système de production».
Les autres initiatives en 2022
À partir d'aujourd'hui, il y aura des initiatives de série dédiées aux 150 années impliquant initialement les 12 pays où Pirelli a une présence industrielle.Projets et événements qui se poursuivront en 2022 grâce à des parrainages sportifs, en commençant par le monde de la Formule 1, des nominations institutionnelles, des événements culturels et des lancements de nouveaux produits.
Among the main projects is the publication, edited by Fondazione Pirelli, of the book “Thinking Ahead. Pirelli: 150 Years of Industry, Innovation and Culture” planned for the spring. Published by Marsilio in Italian and English, the book gathers contributions from institutional figures, including the Ministry for University and Research Maria Cristina Messa, the Deans of the Politecnico di Milano and Torino, Ferruccio Resta and Guido Saracco, great Italian and international authors, like Ian McEwan, and leading figures from the worlds of art and culture, such as Renzo Piano and Salvatore Accardo. The editorial project will be featured on the pirellibuildsthefuture.org web platform, linked to the dedicated 150 year site and will also consist of a chronology that reconstructs the most important events in the company from 1872 to today, including new virtual tours and a section dedicated to the new display at the Fondazione Pirelli “When History Builds the Future”. There will also be an exhibition through which visitors can review Pirelli’s 150 years through documents, technical drawings of the first tyres, up to their virtualization, highlighting engineering achievements in R&D and other great innovations. Images, objects, multi-media installations in “Inner Future”, video in “Shapes, Patterns, Movements and Colors”, and a photographic work that interprets the world of rubber, from raw material to finished product. History, innovation and culture, with an eye always on the future.
