Pour la première fois en trois ans, le cirque revient en ville.
La plus grande vitrine de l'industrie de la télévision pour les annonceurs, les soi-disant upfronts, reviendra dans des monuments de Manhattan comme le Radio City Music Hall et le Carnegie Hall après que la pandémie ait suspendu les galas fastueux en personne. Comme autrefois, les dirigeants des médias feront de leur mieux pour persuader les spécialistes du marketing d'acheter des dizaines de milliards de dollars de temps publicitaire dans les mois à venir.
Mais grâce à l'évolution considérable de l'industrie des médias, de nombreux aspects seront radicalement différents. Les entreprises elles-mêmes ont changé : CBS a fusionné avec Viacom puis s'est rebaptisée Paramount Global, et WarnerMedia et Discovery ont réalisé une mégafusion, formant Warner Bros. Discovery. Le géant de la technologie YouTube fait ses débuts dans la gamme de présentations cette semaine, et il y a déjà une intrigue que Netflix pourrait rejoindre la mêlée l'année prochaine.
Et au lieu de dévoiler les programmations aux heures de grande écoute qui seront déployées à l'automne, les entreprises de médias devraient passer une grande partie de leur temps à parler des opportunités publicitaires sur les services de streaming comme HBO Max, Peacock, Tubi et Disney+. Il y a une bonne raison à cela : les annonceurs allouent désormais près de 50 % de leurs budgets vidéo au streaming, contre environ 10 % avant la pandémie, ont déclaré plusieurs acheteurs d'annonces lors d'entretiens. Les plateformes de streaming gratuites financées par la publicité Tubi et Pluto ont été les points forts de leurs propriétaires, Fox et Paramount, au cours du dernier trimestre.
