Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg et le PDG de Google, Sundar Pichai auraient été conscients et approuvés un accord pour collaborer sur la manipulation potentielle des ventes publicitaires, selon des documents nouvellement révélés.
Les documents, qui ont été révélés vendredi, ont été déposés dans le cadre d'une poursuite contre Google intentée par les procureurs généraux de plusieurs États américains.Le procès a été déposé pour la première fois en décembre 2020 et a affirmé que Google a induit en erreur les éditeurs et les annonceurs sur le prix et le processus de publicité aux enchères.À cette époque, de nombreux documents et parties du procès ont été expurgés, mais les décisions judiciaires les ont depuis rendues publiques.
Le procès allègue que Google a maintenu le contrôle du marché des ventes publicitaires - un marché qu'elle domine - en gonflant le prix des publicités pour les marques et en supprimant la concurrence des autres échanges publicitaires.
Selon le Wall Street Journal, la plainte allègue que «Google a empoché la différence entre ce qu'il a dit aux éditeurs et aux annonceurs qu'un coût d'annonce et a utilisé le pool d'argent pour manipuler les ventes de futures enchères pour étendre son monopole numérique».Les documents citent en outre des messages internes dans lesquels les employés de Google ont dit qu'il était comme s'ils utilisaient des «informations d'initiés» pour développer l'entreprise.
Le Journal a rapporté que le procès affirme également que les dirigeants de Facebook, qui ont récemment renommé Meta, et Google a signé un accord pour garantir prétendument que Facebook allait enchérir et gagnerait un certain pourcentage d'annonces.
Selon le procès, le chef de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a été «explicite que« c'est un gros problème stratégiquement »» dans un fil de messagerie 2018 sur l'accord qui comprenait le PDG de Facebook.
Lorsque les deux parties ont marqué les termes de l'accord, «l'équipe a envoyé un e-mail adressé directement au PDG» Zuckerberg, le procès indique.
Si Pichai s'est avéré avoir personnellement approuvé l'accord, il peut être jugé complice de l'expansion du monopole de Google sur le marché de la publicité par manipulation.Un porte-parole de Google a déclaré à l'AP que même si l'accord n'était pas un secret, il était inexact de dire que Pichai l'a approuvé.
"Nous signons des centaines d'accords chaque année qui ne nécessitent pas l'approbation du PDG, et ce n'était pas différent", a déclaré le porte-parole.
Dans un communiqué, le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, a déclaré que le procès était "plein d'inexactitudes et manque de mérite légal".
Le porte-parole de Meta, Chris Sgro, a déclaré vendredi que l'accord d'appel d'offres d'annonce de la société avec Google et des accords similaires qu'elle avait avec d'autres plateformes d'appel d'offres "ont contribué à accroître la concurrence pour les stages publicitaires".
"Ces relations commerciales permettent à Meta d'offrir plus de valeur aux annonceurs tout en compensant assez les éditeurs, ce qui entraîne de meilleurs résultats pour tous", a déclaré SGRO.
Les nouveaux détails viennent alors que les entreprises technologiques sont confrontées à un examen minutieux des pratiques prétendument anticoncurrentielles.Un juge américain a jugé plus tôt cette semaine que le gouvernement peut poursuivre un procès qui cherche à briser Meta, le parent de Facebook, Instagram et WhatsApp, dans le but de desserrer son emprise sur le marché.Et vendredi, un groupe de près de quatre dizaines d'État a demandé à rétablir un procès antitrust distinct contre la société.
Google, quant à lui, fait face à ses propres accusations liées au monopole portées par le gouvernement américain.Google a nié les frais.
