Comment Web3 & Blockchain Tech peut autonomiser les artistes

Tomas Andren is a founding partner and Chief Visionary Officer of UPRISE Management, a 360˚ marketing, branding and creative agency.

L'autonomie artistique a probablement été un problème difficile depuis l'aube des temps.Même des artistes comme Michel-Ange devaient équilibrer les désirs créatifs avec les caprices de ses clients, sacrifiant parfois l'intégrité artistique pour ses moyens de subsistance.Alors que l'avènement de l'économie du créateur enhardit les artistes contemporains à créer ce qu'ils choisissent (et comment), la relation entre les créateurs et les plateformes qui les hébergent - comme YouTube, Twitch et Tiktok - peuvent toujours être parasites.Ces plateformes s'appuient sur les talents numériques pour stimuler l'engagement des utilisateurs, mais les créateurs ne reçoivent qu'une petite fraction des revenus qu'ils génèrent.Tout au long de mon expérience dans la gestion d'une agence qui travaille avec des créateurs de contenu et des artistes, c'est quelque chose que j'ai vu de première main.

Récemment, nous nous sommes étendus à travailler avec des marques au sein de l'espace blockchain et web3, c'est ainsi que j'ai reconnu les opportunités qu'il présente aux artistes et aux créateurs de contenu.Un framework Web3 décentralisé basé sur la blockchain offre aux artistes un contrôle complet de leur entreprise, ce qui permet aux créateurs de contenu de manière sans précédent.Voici trois des plus importants:

La possession

Dans l'économie actuelle des créateurs, les créateurs possèdent rarement les médias qu'ils produisent avec un contrôle total.Instagram, par exemple, peut utiliser le contenu des utilisateurs à des fins promotionnelles, ainsi que pour distribuer, copier, modifier et vendre le matériel des utilisateurs.Il peut même transférer ces droits à des tiers.Pour ceux, comme les créateurs de contenu, qui consacrent beaucoup de temps à la production de médias originaux, cela peut être extrêmement frustrant.Dans les environnements Web3, cependant, les créateurs numériques peuvent utiliser la technologie de la blockchain pour établir le droit d'auteur numérique.Les créateurs peuvent tokeniser leur contenu comme NFTS (jetons non butins), qui utilisent la technologie blockchain pour démontrer la provenance et la propriété des médias.

Avec la propriété et l'origine intégrées dans le code d'un NFT, le piratage est presque éliminé.Cela atténue un problème clé pour de nombreux créateurs bien établis qui risquent d'avoir leurs idées, leur esthétique et leurs médias volés.En fait, les enregistrements en chaîne encouragent la collaboration, car chaque créateur impliqué dans un projet particulier peut être crédité avec précision.

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Nouvelles opportunités de monétisation

Un autre avantage de ce droit d'auteur numérique est son introduction de la rareté dans l'économie du créateur.Dans le Web 2.0, le contenu peut être dupliqué librement;Une vidéo ou une photo originale est indiscernable de sa reproduction.Ainsi, dans le Web 2.0, les créateurs ne peuvent pas monétiser les médias qu'ils produisent.Au lieu de cela, ils doivent s'appuyer sur des flux indirects de revenus tels que la publicité et les collaborations de marque.

Comme en témoigne le marché existant des NFT, les gens sont prêts à payer pour posséder leurs œuvres préférées.Les créateurs peuvent désormais capitaliser sur cet état d'esprit en monétisant directement leur contenu au lieu de subsister sur les revenus indirects.Avec des médias tokenisés, les créateurs peuvent offrir à leurs fans la propriété des actifs numériques uniques.C'est l'évolution du soutien aux fans - avec la technologie de la blockchain, les fans peuvent non seulement acheter des marchandises et de l'attirail pour démontrer leur soutien à divers créateurs, mais ils peuvent également revendiquer une vidéo virale ou une photo populaire également.

Une communauté plus proche

Les avantages de la relation directe entre le créateur et le public vont au-delà de la monétisation du contenu.Lorsque les créateurs doivent opérer dans les limites d'une plate-forme tiers, ils ne peuvent ni s'adresser à leur public ni créer authentiquement.Au lieu de cela, les créateurs doivent produire du contenu qui peut profiter des types d'algorithmes que Instagram, Twitter et YouTube utilisent.Ces algorithmes privilégient certains types de contenu par rapport à d'autres, car ils sont conçus pour maximiser les bénéfices de l'entreprise.Ils changent également au fil du temps, obligeant les créateurs à s'adapter afin de «pirater» la dernière itération de la manipulation des médias.

Sans la pression pour optimiser le contenu de la machine, les créateurs peuvent se consacrer librement à leur art.L'économie des créateurs devient également plus collaborative, car les individus ne sont plus en concurrence les uns contre les autres pour accéder au même public.Au lieu de cela, les créateurs peuvent profiter de leur nouvelle liberté artistique et du marché décentralisé pour développer facilement diverses niches.

L'économie des créateurs devient donc plus facile pour les consommateurs de naviguer - ils ne sont plus inondés par un contenu presque identique qui est conçu pour profiter de tout algorithme.En conséquence, les utilisateurs sont mieux à même d'identifier et d'investir dans des créateurs qu'ils apprécient.Ces connexions étroites récoltent des avantages tangibles pour les créateurs, qui peuvent utiliser des avenues de monétisation, telles que la vente de contenu tokenisé ou la création d'un système de jeton social, unique à Web3.

Du retour des droits de contenu aux créateurs et leur offrant de nouvelles opportunités pour générer des revenus, à la création de communautés plus étroites à tous les niveaux de l'économie des créateurs, Web3 a le potentiel de repenser un marché étendu et lucratif d'une manière qui profite véritablement aux artistes.Cela a peut-être pris plus de temps que nous le voulions, couvrant de nombreuses périodes et divers médiums, mais il semble que l'autonomie artistique totale soit enfin là.

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