Google laisse tomber le floc en remplacement des cookies tiers, opte pour des sujets à la place
Google abandonne ses plans pour remplacer les cookies tiers par l'apprentissage fédéré des cohortes (FLOC), après la critique de sa nouvelle approche.Floc aurait regroupé des groupes de personnes basées sur des intérêts communs, ou des modèles de navigation.Ces informations seraient ensuite indiquées aux annonceurs comme une vague visualisation qui n'aurait pas révélé d'informations utilisateur ou d'URL Web pour les sites qu'ils ont visités.
Des entreprises comme DuckDuckgo, Vivaldi, Brave et Amazon se sont prononcées contre le nouveau système et ont déclaré que cela n'empêche pas le suivi des utilisateurs des cookies, car les groupes avec quelques milliers d'utilisateurs pourraient toujours être un identifiant fort.Ils se sont également opposés à laisser Google décider de ce qui était et n'était pas des informations sensibles.
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Maintenant, Google propose une solution alternative appelée sujets.Le nouveau système fonctionne en identifiant jusqu'à cinq de vos intérêts par semaine en ligne.Cela peut être des choses comme la forme physique ou les voyages en fonction de votre activité Web.
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Ces informations seront ensuite condensées et partagées avec les annonceurs, ne leur montrant que vos sujets d'intérêt et excluant les données personnelles.Google dit qu'au départ, il aura 350 sujets au lancement, avec plus d'ajout à une date ultérieure.
Vos informations sur les sujets sont stockées sur votre système localement pendant trois semaines avant d'être automatiquement supprimée.Si vous utilisez Chrome, Google vous laissera voir et modifier vos sujets préférés, ou vous donnera également la possibilité de retirer entièrement des sujets.
Lorsque les annonceurs demandent des informations sur vos sujets, Google choisira chacun un sujet des trois dernières semaines et les partagera avec les annonceurs.Cela sera bien sûr utilisé pour diffuser des annonces ciblées en fonction de vos intérêts.
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Google dit qu'il lancera un essai de développeur pour la nouvelle API au T1 2022, mais n'a pas encore annoncé de date ferme.
L'équipe des normes Web du Brave Browser s'est déjà prononcée contre le nouveau système d'annonces de Google, affirmant que Google est juste "Floc de marque sans résoudre les principaux problèmes de confidentialité."
Brave appelle également le fait que Google conserve toujours le contrôle de ce qui est et n'est pas des données sensibles et a déclaré que c'était "arrogant et dangereux pour que Google soit l'arbitre de ce que les utilisateurs considèrent les données" sensibles "."
L'équipe a également souligné le fait que les sujets sont nettement pires que le floc en ce qui concerne les petits annonceurs, car le nouveau système ne leur montre que des informations sur les pages sur lesquelles ils apparaissent.
Pour les grandes entreprises comme Google, dont les systèmes publicitaires sont en place sur presque tous les sites, ce n'est pas un problème mais les petits annonceurs souffriront.
"Le floc, la bac à sable de confidentialité et l'API de sujets n'améliorent pas la confidentialité; ce sont plutôt des propositions pour rendre le navigateur le moins privé légèrement moins mauvais.Ils sont un effort incomplet et insuffisant de Google pour rattraper d'autres navigateurs qui offrent de réelles protections de confidentialité (et qui l'ont fait pendant des années) ", a écrit l'équipe courageuse.
"Activists, researchers, and journalists should call a spade a spade. Google’s latest efforts are more of the same: a way to maintain their dominance of the Web (and Web advertising), while paying lip service to “protecting” the Open Web. The Web deserves far better protectors."
