Asus n'a pas suivi les tendances du marché depuis plusieurs années maintenant. Il a embrassé le créneau, devenant le maître des smartphones de jeu avec la gamme ROG Phone, produisant le téléphone selfie le plus polyvalent du marché avec les téléphones Zenfone Flip, et a évité la tendance du grand écran pour fabriquer un smartphone compact et hautes performances cette année. avec le
Zenfone 8
.
Pourtant, il se sent encore parfois sous-estimé, et ses efforts pour faire les choses différemment ne reçoivent pas toujours l'attention qu'ils méritent. Pourquoi? Bien qu'il soit incroyablement transparent sur certains aspects de son activité téléphonique, ce n'est pas du tout l'un des plus importants - quand vous pouvez réellement en acheter un. Il y a une bonne raison cependant, et la comprendre aidera à mieux comprendre Asus.
Faire les choses différemment
Le porte-parole d'Asus, ChihHao Kung, a expliqué à Digital Trends dans un e-mail le raisonnement d'Asus pour faire les choses différemment avec ses téléphones :
« Pour nos smartphones, compte tenu de notre échelle relative et de notre position sur le marché, et en particulier de « qui nous sommes » en tant que marque de smartphones, nous pensons que suivre notre propre chemin nous permet non seulement de créer des designs plus amusants, mais également de varier et de créer notre propre niche unique sur le marché. La concurrence est féroce et tous les principaux acteurs se démènent pour produire des appareils très similaires, mais bons. Le choix ne manque vraiment pas pour l'utilisateur final dans cet espace spécifique.
Asus ROG Téléphone 5
Andy Boxall/Tendances numériques
Asus n'a jamais eu peur d'essayer quelque chose de nouveau pour se démarquer. En 2012, il a sorti le premier Padfone, où un smartphone normal s'est installé dans une station d'accueil spéciale pour devenir une tablette. Ce gadget fou, mais étonnamment efficace, a engendré plusieurs séquelles. Quand le
La ligne Padfone a pris fin en 2014
, Asus s'est enlisé avec plusieurs versions du Zenfone, dont aucune n'était très intéressante, jusqu'à ce qu'il publie le
Zenfone 6
en 2019. Le Zenfone 6 et le
Téléphone ROG 2
signifiait un nouveau départ pour Asus, et il n'a rien perdu de son élan de niche depuis lors.
Expliquer pourquoi c'est différent
Je vais tirer le rideau qui obscurcit un peu le monde des médias technologiques, dans le but de mieux illustrer à quel point je sais qu'Asus est différent, en dehors de ses téléphones souvent originaux. Lorsque les entreprises informent les médias sur un nouvel appareil, elles expliquent ce qui le rend spécial, ses fonctionnalités, sa conception et bien plus encore. Par rapport à la plupart, Asus va souvent plus loin en expliquant souvent
pourquoi ça fait des choses
.
Prenons l'exemple du Zenfone 8. Au lieu de simplement dire qu'il a fait un téléphone plus petit et donc plus facile à tenir que les grands téléphones phares les plus courants, Asus a expliqué la nécessité d'obtenir un téléphone de moins de 70 mm de large et de moins de 150 mm de haut, des chiffres basés sur des recherches sur la taille de la main. Cette justification de ses décisions nous aide à mieux comprendre pourquoi le téléphone est comme il est.
Asus Zenfone 8
Andy Boxall/Tendances numériques
Il fait de même avec d'autres choix de matériel et de spécifications, tels que le manque de charge sans fil sur toute la gamme - il préfère donner la priorité à la durée de vie des cellules à long terme, et la charge sans fil peut avoir un impact négatif sur cela - son choix de métal liquide solide et léger pour le module flip sur le
Zenfone 7 Pro
et
8 Retourner
, et même avec le design interne de ses smartphones.
Saviez-vous que le Zenfone 8 est doté d'un PCB double couche avec technologie d'interposeur, qui supprime les rubans traditionnels reliant les deux couches et utilise à la place 618 broches de connecteur, le tout pour qu'il puisse tout s'adapter à l'intérieur du corps du téléphone compact ? Probablement pas, et bien que ni vous ni moi vraiment
dois savoir
, j'aime qu'Asus ait pris le temps d'expliquer. Ce qui est dommage, c'est qu'Asus n'applique pas ce même niveau de transparence à son principal problème de disponibilité.
Pourquoi n'a-t-il pas la reconnaissance ?
Asus fabrique des téléphones qui se démarquent de la foule, les prix souvent à un prix raisonnable pour les performances et les fonctionnalités proposées, et dans le cas du téléphone ROG, tire parti de l'expertise interne et d'une communauté dynamique pour créer le meilleur téléphone de jeu disponible aujourd'hui. Pourquoi n'est-il pas toujours mentionné dans le même souffle que les grands joueurs de téléphone ?
Tout simplement parce que ce n'est pas un gros lecteur de téléphone, et cela joue un grand rôle pour comprendre pourquoi les téléphones Asus peuvent être ignorés. Les téléphones Asus sont souvent difficiles à trouver à la vente, surtout au début du cycle de vie, et même lors de l'annonce, lorsque l'attention est à son maximum, les dates de sortie internationales sont soit vagues, soit inexistantes.
Asus Zenfone 8 Flip
Andy Boxall/Tendances numériques
Lorsqu'un téléphone met du temps à atteindre les magasins près de chez vous, une fois l'excitation du lancement initial passée, il peut rapidement perdre de son éclat. Les
Asus ROG Téléphone 5
a été annoncé le 21 mars, mais n'était disponible aux États-Unis que le 26 mai. Surtout, cette date n'a pas été fournie en mars, alors qu'elle devait vraiment l'être, et ce n'était pas unique au ROG Phone 5. Asus risque de se faire oublier. dans la mêlée constante des lancements de nouveaux appareils à cause de cela.
Nous avons demandé à Kung pourquoi c'est la situation :
"Je suis d'accord qu'il y a un manque d'informations sur les dates de sortie dans les deuxième ou troisième vagues [il fait référence aux lancements en dehors de Taïwan, qui est généralement la première]. Cela est dû en partie à des stratégies locales, mais la plupart sont liés au fait que nous, en tant que petite marque, ne prévoyons pas de lancer dans toutes les régions en même temps. De nombreux facteurs entrent en jeu, tels que les différences réglementaires [il a également commenté que l'approbation réglementaire de la FCC aux États-Unis et de la CE en Europe prend un temps variable, compliquant davantage les lancements] et ainsi de suite, tous ayant un impact sur une date de lancement éventuelle.
Les ordinateurs portables souffrent aussi
De plus en plus de gens connaissent Asus pour ses ordinateurs plus que pour ses smartphones. C'est la sixième plus grande entreprise informatique au monde en termes d'expéditions,
selon les recherches de Gartner
, avec une part de marché de 5,8 %. Apple détient 8,7 % de part de marché et se classe quatrième. Les ventes de ses ordinateurs portables de jeu ont augmenté de 20 % en 2020, selon
un rapport DigiTimes
, et
en Inde IDC montre
Les ordinateurs portables ROG d'Asus sont les meilleurs ordinateurs portables de jeu de la région avec une part de marché de 32%.
À peine des chiffres associés à une petite marque, mais selon Kung, la division informatique souffre des mêmes obstacles :
"L'activité informatique d'Asus est, relativement parlant, beaucoup plus importante que notre activité de smartphone", a déclaré Kung. "Cependant, si vous regardez de plus près, les lancements d'ordinateurs portables sont beaucoup plus fragmentés en fonction de la cadence et des stratégies de sortie locales."
Luke Larson, rédacteur en chef de Digital Trends Computing, a déclaré :
« Je pense que c'est vrai – les lancements sont souvent très spécifiques à un pays, et cela inclut les prix. On dirait que c'est principalement parce qu'ils dépendent énormément des détaillants tiers. Les dates de sortie sont souvent vagues, mais ce n'est pas très rare sur les ordinateurs portables.
La transparence s'applique dans tous les domaines
Asus est comme ça parce que c'est une petite marque de téléphone. Il peut explorer des niches, prendre le temps d'expliquer les tenants et aboutissants de son processus décisionnel et exploiter ses propres domaines d'expertise pour fabriquer des appareils intéressants qui ne sont pas les mêmes que la concurrence. Cependant, avec cela vient un inconvénient. Les petites marques de téléphones n'ont pas toujours une portée internationale massive, le même niveau d'attraction avec les opérateurs que les marques principales, ou les ressources nécessaires pour produire un million de nouveaux appareils pour coïncider avec une seule date de lancement mondial.
J'aime l'approche unique d'Asus envers les smartphones et sa façon de les rendre spéciaux en partageant les détails de la conception. Mais expliquer pourquoi il ne peut pas toujours indiquer une date de sortie large, ou confirmer quand un nouveau téléphone sera publié dans un endroit particulier, est aussi important que de faire savoir à tout le monde pourquoi l'appareil lui-même n'a pas de charge sans fil, ou que le cas mesure moins de 70 mm de large.
Lorsque la situation est claire, il est beaucoup plus facile d'être à la fois tolérant et patient, ce que ses téléphones inhabituels méritent vraiment.
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