Style artistique | De Spirograph à Sneak'Artz, Flair parle mixage...

Abritant certaines des marques patrimoniales les plus reconnaissables du secteur des arts et de l'artisanat - à savoir Spirograph et Plasticine - Flair est une entreprise qui connaît bien l'art de préserver la riche histoire des marques intergénérationnelles, tout en recherchant l'unique et l'innovant dans un secteur qui tient autant à son avenir qu'à son passé.

Le secteur des arts et de l'artisanat, un incontournable de la scène du jouet au Royaume-Uni et une autre de ces catégories de jouets à avoir connu une demande croissante de la part de familles enfermées à l'intérieur et à la recherche de nouvelles activités créatives au cours de la pandémie, est en un état d'évolution constante. Un secteur soutenu par ses marques patrimoniales, c'est un marché dans lequel la créativité vient en gardant un œil sur son histoire, tandis qu'un autre fermement à l'horizon.

Et c'est exactement là où Flair se trouve actuellement ; avec Spirograph et Plasticine au cœur de son portefeuille d'arts et métiers, de nouvelles innovations comme Sneak'Artz et la technologie à portée de main pour rapprocher les deux écoles, c'est une entreprise adepte du mélange des médiums.

Nous rencontrons Nicola Bergot, directrice commerciale de Flair, et Iulia Toader, responsable marketing de l'entreprise, pour en savoir plus sur sa longue histoire dans l'espace et sur l'avenir du secteur des arts et métiers.

Flair abrite certaines des marques patrimoniales les plus appréciées du secteur des arts et de l'artisanat - Spirograph, pâte à modeler incluse - ainsi que de nouvelles marques innovantes telles que Sneak'Artz. Comment résumez-vous au mieux la position de Flair au sein du secteur ?

Nicola Bergot, directeur commercial :

Flair a une forte présence dans les arts et l'artisanat ayant eu cette catégorie dans notre portefeuille de produits pendant de nombreuses années, avec à la fois des favoris patrimoniaux tels que Spirograph et Plasticine, ainsi que de nouveaux concepts de jeux créatifs, tels que Sneak'Artz, et quelque chose de plus. spécial qui sera lancé le mois prochain. Il y a vraiment quelque chose pour plaire à tous les âges et à tous les intérêts - que ce soit les amateurs de jeux créatifs traditionnels, les enfants qui veulent personnaliser leurs propres objets de collection, ou les adolescents et les préadolescents qui veulent injecter un peu de magie technologique dans le jeu créatif.

Pouvez-vous nous donner un aperçu rapide des marques d'art et d'artisanat de Flair ?

Iulia Toader, responsable marketing :

Spirograph est la marque patrimoniale nostalgique qui permet aux enfants de créer leurs propres formes à motifs uniques avec des Spiro-Tracks interchangeables. Alors que les classiques de la collection restent populaires année après année, de nouveaux ajouts à la gamme, tels que le Spirograph Scratch and Shimmer Set et l'Original Spirograph Animator qui seront lancés au second semestre, contribuent à maintenir la fraîcheur de la collection.

La pâte à modeler, le matériau de modelage parfait qui ne sèche jamais, est également intemporelle et offre une créativité sans fin dans chaque paquet. Très amusant pour tous, la pâte à modeler peut être utilisée pour créer des formes amusantes ou des modèles complexes. À des prix d'argent de poche, vous avez le choix entre une gamme colorée, y compris les packs BaSix simples et primés, Movie Maker Studio pour les projets plus importants.

Sneak'Artz est un nouveau concept de jeu créatif où les objets de collection rencontrent l'artisanat. Laissant les enfants créer leurs propres modèles de baskets miniatures, la gamme a été lancée au printemps 2021 avec 24 mini styles de chaussures à collectionner et à personnaliser. Chaque boîte à chaussures Sneak'Artz contient une chaussure, des stylos lavables, des breloques, des autocollants et un porte-clés amovible. Gardez un œil sur l'ensemble de pare-chocs Sneak'Artz, avec son format à deux chaussures, sa bombe aérosol exclusive, ainsi que les stylos à paillettes et à quatre points, les accessoires et les pochoirs inclus. La grande nouvelle pour AW est un rafraîchissement passionnant pour injecter une touche de nouveauté dans la collection Sneak'Artz.

Et enfin, nous ne pouvons pas en dire trop pour le moment... mais surveillez cet espace - nous avons une énorme annonce le mois prochain, qui rassemble la technologie et l'espace de jeu créatif.

Qu'est-ce que Flair apporte à l'espace des arts et métiers? Comment repoussez-vous les limites de l'innovation, tout en restant fidèle au secteur « traditionnel » ? Comment trouver le juste équilibre ?

Bergot :

Je pense qu'il est juste de dire que nous cochons toutes les cases dans le domaine des arts et de l'artisanat. Nous entretenons nos marques patrimoniales, en préservant tous les classiques et les produits qui continuent de bénéficier d'une solide performance d'année en année, mais nous continuons également à évaluer notre offre. Nous cherchons toujours comment nous pouvons garder nos gammes fraîches, en introduisant de nouveaux produits qui conservent les valeurs fondamentales et les modèles de jeu de chaque marque, tout en puisant dans les tendances actuelles du marché. Prenez le Plasticine Movie Maker par exemple, ou l'Original Spirograph Animator que nous lancerons plus tard cette année.

Pour nos nouvelles adresses IP, il s'agit de trouver cet argument de vente unique, qui est très tendance. En fin de compte, les marques de jeux créatifs doivent fournir aux enfants l'inspiration et les outils pour s'exprimer et laisser libre cours à leur créativité et à leur imagination.

Il est important de se rappeler que les enfants sont tous attirés par des choses différentes et qu'ils ne voudront pas toujours jouer avec les mêmes types d'objets de jeu créatifs. La variété est la clé - et c'est pourquoi notre portefeuille est complet.

Quel a été l'impact des 12 derniers mois sur l'approche de Flair dans le secteur ? Avez-vous vu une plus grande demande pour ces marques patrimoniales ?

Bergot :

Pendant le confinement, les marques de jeux créatifs dans leur ensemble se sont très bien comportées. Les familles cherchaient des moyens de divertir les enfants pendant de longues périodes - des articles qui offraient une réelle valeur ludique, auxquels les enfants pouvaient revenir encore et encore. De plus, la puissance des marques historiques a vraiment brillé. Les parents et les grands-parents choisissaient les marques qu'ils connaissaient, qu'ils savaient être de haute qualité et qui étaient basées sur des modèles de jeu éprouvés. Pour ces deux raisons, nous avons eu une année exceptionnelle avec Plasticine et Spirograph. Et, alors que le pays commence maintenant à s'ouvrir, cette demande d'articles de jeu créatifs est toujours là, nous sommes donc vraiment ravis de voir jusqu'où nous pouvons emmener à la fois les marques patrimoniales et nos nouvelles adresses IP.

Pourquoi les détaillants devraient-ils être ravis de travailler avec Flair sur le marché des arts et de l'artisanat cette année et au-delà ?

Bergot :

Non seulement nous sommes une équipe amicale, passionnée par les jouets, mais nous avons quelque chose de génial pour tous les âges, tous les budgets et tous les intérêts - ce qui signifie que nous sommes un guichet unique en matière d'art et d'artisanat.

Nous savons également qu'il est important de fournir un soutien brillant à nos marques pour stimuler les ventes au détail. Dans l'ensemble du portefeuille d'arts et d'artisanat, nous avons mis en place de vastes plans de marketing et de relations publiques tout au long de l'année pour garantir la sensibilisation et la demande.

Nous avons beaucoup de présence en ligne/numérique, car c'est là que nous savons que la génération Alpha, les parents et les acheteurs de cadeaux passent beaucoup de temps. Nous investissons dans la publicité sur YouTube et nous avons également une foule d'autres activités sociales et numériques, y compris notre travail avec des influenceurs et des blogueurs.

Selon vous, à quoi ressemble l'avenir du marché des arts et de l'artisanat, et quelle sera la position/le rôle de Flair dans ce cadre ?

Bergot :

Le temps et l'expérience nous ont appris qu'il y aura toujours une place sur le marché des arts et de l'artisanat pour les marques patrimoniales, telles que la pâte à modeler et le spirographe. Ce sont les types de produits qui permettent aux enfants d'explorer et d'exprimer, de développer des idées et des pensées à travers leur jouer. Bien sûr, il y a aussi la nostalgie de pouvoir partager quelque chose de sa propre enfance avec son enfant/petit-enfant.

Dans le monde du jeu créatif, il y aura toujours une opportunité d'innovation. Et une tendance que nous commençons à voir dans le secteur des arts et métiers est le mélange des catégories. Nous l'avons fait avec Sneak'Artz - vous avez un objet de collection amusant, qui est entièrement personnalisable - vous pouvez montrer vos créations, en le traitant comme un accessoire, grâce au porte-clés amovible.

À mesure que la technologie progresse, nous allons également voir cela se refléter dans le secteur des arts et de l'artisanat. Vous pouvez déjà le voir avec le créateur de films en pâte à modeler basé sur une application et inspiré du stop-motion. Mais, le mois prochain, nous dévoilons quelque chose de vraiment avant-gardiste - nous ne pouvons tout simplement pas en dire trop pour le moment…

Continuez à vous concentrer sur votre portefeuille de jeux créatifs, pouvez-vous nous donner un avant-goût de ce qui vous attend dans les prochains mois ?

Crapaud :

Cette année, nous combinons des modèles de jeu traditionnels dans les arts et l'artisanat avec de nouvelles marques innovantes. Nous avons une foule de nouvelles gammes de jeux créatifs lancées pour le second semestre.

Juillet verra l'introduction passionnante d'IDO3D Ultra ! En utilisant les stylos IDO3D Ultra, les enfants peuvent créer de superbes œuvres d'art 3D. Avec trois façons de créer à partir d'un seul pack, donner vie à des créations 3D ne pourrait être plus facile ni plus amusant.

Tout d'abord, les enfants peuvent affiner leur dessin 3D en utilisant les moules thématiques, puis ils peuvent utiliser les stylos pour dessiner et définir leurs conceptions avant de les placer debout pour donner vie à leurs illustrations 3D. Enfin, une fois que les enfants seront familiarisés avec l'art de la conception 3D, ils pourront prendre leurs stylos IDO3D pour créer des dessins en freestyle dans les airs.

Les enfants seront émerveillés lorsque leurs créations se dérouleront sous leurs yeux. Des animaux aux créatures mythiques, en passant par des bâtiments et des structures impressionnants, IDO3D offre aux enfants les outils pour créer leur propre monde de manière amusante et inventive. La longévité de cette collection est garantie, avec de nombreuses nouveautés prévues pour le second semestre et au-delà.

Il y a aussi Jewel Secrets, qui sera lancé pour AW21. Il s'agit d'un joyau d'une collection, qui combine le frisson des révélations secrètes avec une transformation magique et un plaisir de fabriquer des bijoux. Avec chaque ensemble, les enfants reçoivent une chambre contenant des pierres magiques et des accessoires de bijoux pour transformer les pierres précieuses en accessoires portables.

Les enfants ajoutent simplement de l'eau pour dissoudre chaque pierre colorée pour révéler une gemme. Chaque gemme a une signification différente qui peut être découverte via le tableau de collection inclus. La gamme se lance avec trois lignes Jewel Secrets : le Royal Jewellery Set comprend un diadème et une baguette, le Ring Set est livré dans un CDU et le Princess Glam Set comprend un médaillon.

Une autre gamme de jeux créatifs que nous introduisons pour la seconde moitié est Paper FX. Cette fabuleuse marque encourage les enfants, les préadolescents et les adolescents à « transformer » leurs chutes et papiers décoratifs en toutes sortes de choses. Ils adoreront pouvoir créer de beaux accessoires, des cadeaux et des décorations à partir de magazines, de papier d'emballage, de courrier indésirable et plus encore.

La machine à tisser Paper FX transforme n'importe quelle feuille de papier ou carton en quelques minutes. Il suffit de déchirer les feuilles, de les froisser, de les tisser et de réaliser des créations uniques. Des sacs à main aux sacs à main, des portefeuilles aux ceintures, en passant par les sous-verres et plus encore, les enfants peuvent laisser libre cours à leur imagination avec ce kit astucieux.

Et bien sûr, il y a l'autre marque dont nous ne pouvons pas encore parler qui va permettre aux préadolescents et aux adolescents d'ajouter une pincée de magie technologique à leur jeu créatif.

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Iulia Crapaud

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Nicola BErgot

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À propos de Robert Hutchins

Robert Hutchins est le rédacteur en chef de ToyNews et de son titre sœur, Licensing.biz. Il est passé de rédacteur en chef à rédacteur en chef sur les deux titres, après avoir passé près de huit ans avec les deux et ce qui semble maintenant être une vie entière entouré de jouets. Vous pouvez le contacter en envoyant un e-mail à robert.hutchins@biz-media.co.uk ou en l'appelant au 0203 143 8780. Vous pouvez même le suivre sur Twitter @RobGHutchins si vous déclamez, c'est votre truc...

@RobGHutchins

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