Blockchain on häiritsevän teknologian muoto, joka ei tullut markkinoille hiljaa – se avasi ovet ja teki läsnäolonsa tunnetuksi. Mutta vaikka lohkoketju on ollut kiireinen ravistelemalla rahoitussektoria kryptovaluutoilla, tämä ei ole kaikki, mitä tämä uusi lohko on tehnyt.
Blockchain-kirjanpitotekniikka on osoittautunut uskomattoman arvokkaaksi monille teollisuudenaloille sen tunnetumman kryptovaluuttojen käytön lisäksi. Lohkoketjuteknologia tarjoaa yrityksille uusia tehokkuuksia ja mahdollisuuksia varojen hallinnasta ja seurannasta säännösten noudattamiseen.
Vaikka monet näistä lohkoketjupalveluista ovat vielä lapsenkengissään, tämän häiritsevän teknologian käyttöönotto markkinointipakettiisi voi tarjota yrityksellesi ja asiakkaillesi seuraavan arvon, mukaan lukien lisää läpinäkyvyyttä ja luottamusta: vähentää mainospetoksia; ja lisää turvallisuutta ja yksityisyyttä.
Monet pitävät lohkoketjua edelleen esoteerisena ja kaukaisena teknologiana, joten on yhä selvempää, että Web 3.0 tulee mullistamaan maailman ja alamme. Siksi haluan keskustella kolmesta ensisijaisesta osa-alueesta, joilla lohkoketju mullistaa digitaalisen toimistosi ja tarjoaa valtavaa arvoa yrityksillemme.
Aiheeseen liittyvä: Web 3.0 on tulossa, ja tässä on mitä se todella merkitsee sinulle
Blockchain lisää läpinäkyvyyttä ja luottamusta
Blockchain on hajautettu tekniikka, joka ei ole riippuvainen keskeisestä ohjauspisteestä. Sen sijaan sen toiminnallisuus riippuu laajan solmuverkoston yksimielisyydestä vahvistaa ja hyväksyä mikä tahansa tapahtuma ketjussaan.
Perinteisissä laskentajärjestelmissä tiedot tallennetaan yleensä asiakas-palvelin-verkkoon, ja ne perustuvat yhteen keskustietokantaan. Jokainen laskenta ja suoritettu toiminta syötetään yhteen paikkaan, ja kaikki toimintokohteet säilytetään keskeisessä paikassa. Valitettavasti tämä malli antaa suuren hallinnan Internet-palveluntarjoajien käsiin "luotettavana kolmannen osapuolena".
Blockchain kääntää tämän mallin päälaelleen ja isännöi tapahtumalohkoja sadoissa, ellei tuhansissa tietokoneissa maailmanlaajuisesti ja hajauttamalla sen. Mikä tärkeintä, nämä tiedot ovat täysin kenen tahansa löydettävissä ja tarkistettavissa julkisesta kirjanpidosta. Lohkoketjussa kaikki ketjun muutokset ovat muuttumattomia – leimattu, tunnistettu, muuttumaton ja kaikkien nähtävissä jatkossa. Tämä tekniikka on hyvin samanlainen kuin peer-to-peer-verkot.
Tämä palauttaa tapahtumat ihmisten käsiin ja tekee tiedoista taas luotettavia - ja antaa yleisöllesi - enemmän hallita tietojaan.
Miten tämä läpinäkyvyyden ja luottamuksen periaate sitten koskee markkinointia?
Yksinkertaisesti sanottuna lohkoketjun käyttäminen markkinoinnissa rakentaa luottamusta ja lisää läpinäkyvyyttä asiakkaidemme kanssa. Esimerkiksi lohkoketju voi näyttää asiakkaille, kuinka suuryritysten mainonta käyttää heidän tietojaan. Valitettavasti keskitetyn asiakastietokannan avulla on lähes mahdotonta kertoa, mitä yritys tekee tiedoillasi, miten ne jakavat niitä ja kenen kanssa.
Aiheeseen liittyvä: Lohkoketju on kaikkialla: Näin ymmärrät sen
Blockchain vähentää mainontapetoksia
Forresterin tutkimuksessa havaittiin, että 69 % brändeistä, jotka käyttävät yli miljoona dollaria kuukaudessa mainoksiin, ilmoitti, että vähintään 20 % heidän budjeteistaan katosi digitaalisten mainospetosten vuoksi. Nämä petossuunnitelmat ovat johtaneet siihen, että monet yritykset etsivät tapoja estää digitaalisia petoksia ja tiukentaa turvatoimia.
Mainospetostappioiden vähentämiseksi yritykset ovat joutuneet leikkaamaan mainosbudjettiaan merkittävästi. Yksi tällainen yritys oli Uber, joka leikkasi mainoskulujaan 100 miljoonalla dollarilla säästääkseen rahaa. Leikkauksen jälkeen Uber ei kuitenkaan nähnyt muutoksia tulosten määrässä tai toiminnassa datapuolella. Lisätutkimuksen jälkeen he havaitsivat, että väärennetyt sovellukset, botit ja haamunapsautukset syövät edelleen heidän mainosbudjettiaan.
Kuinka voimme välttää samat Uberin tekemät virheet ja suojella mainoskulujamme petoksilta? Siellä lohkoketju tulee taas mukaan.
Yksi erityisen hyödyllinen lohkoketjun käyttötapa on käyttäjän vahvistaminen. Lohkoketjua voidaan käyttää mainosverkostoissa välimiehen poistamiseen ja sen seuraamiseen, kuka napsauttaa mainostasi ja on vuorovaikutuksessa sen kanssa petosten torjumiseksi.
Käyttäen avointa reskontraa, lohkoketju antaa mainostajille mahdollisuuden tunnistaa vilpillisten tai turhien napsautusten lähteet ja lisätä huijarit mustalle listalle. Vaikka latenssiongelmat ja laajamittainen käyttöönotto muodostavat esteitä, lohkoketju voitaisiin teoriassa skaalata petosongelmien torjumiseksi kaikissa mainosverkostoissa. Esimerkiksi Toyota on menestynyt varhaisessa vaiheessa käyttämällä lohkoketjua vilpillisten napsautusten/liikenteen tunnistamiseen ja turhien kulujen vähentämiseen.
Lohkoketjujen läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden yhdistelmä voi vähentää mainospetoksia ja auttaa yrityksiä lisäämään vastuullisuutta liiketoimintansa digitaalisista kuluista.
Blockchain tarjoaa turvaa ja suojaa yksityisyyttä
Tietojen suojaaminen varkauksilta ja vaurioilta on prioriteetti, johon monet pienet ja suuret yritykset ovat joutuneet keskittymään. Pelkästään vuonna 2021 tietomurtojen kustannukset nousivat 3,86 miljoonasta dollarista 4,24 miljoonaan dollariin, mikä on korkein menetettyjen varojen marginaali vain noin 20 vuoteen. Koska suuri osa päivittäisestä liiketoiminnastamme siirtyy pilveen tai toisiinsa yhdistettyihin laitteisiin, tämä määrä todennäköisesti jatkaa nousuaan.
Syötä lohkoketju kyberturvallisuutta varten. Suojaus on olennainen osa lohkoketjun pääkirjaa, sillä aina kun uusi ketju luodaan, se salataan ja linkitetään sitten edelliseen tapahtumaan. Kun nämä ketjut on tehty, niitä on mahdotonta muuttaa tai hakkeroida.
Markkinoinnin osalta lohkoketjun käyttäminen älykkäiden sopimusten tekemiseen on tapa yrityksille tarjota lisäturvatoimia ja -takuita asiakkaille. Älykkäät sopimukset tarjoavat parempaa turvallisuutta tarkistamalla, tallentamalla ja salaamalla kaikki lohkoketjutapahtumat. Nämä sopimukset voivat myös luoda automaattisesti varmuuskopioita ja kopioita, mikä lisää turvallisuutta, luottamusta, läpinäkyvyyttä ja turvallisuutta.
Älykkäiden sopimusten avulla digitaaliset toimistot voivat vahvistaa asiakkaiden luottamusta ja suojata heidän tietojaan ja yksityisyyttään.
Aiheeseen liittyvä: 5 tapaa, joilla älykkäät hybridisopimukset muuttavat lohkoketjuteollisuutta
Blockchain on tulevaisuus
Vaikka lohkoketju tuntuu edelleen futuristiselta tekniikalta, josta luemme lehdissä, suuret yritykset, kuten Microsoft ja Amazon, ovat jo siirtyneet lohkoketjuun parantaakseen jokapäiväisiä prosesseja ja verkkoturvallisuutta.
Näyttää siltä, että joka päivä luemme uusista kyberturvavuodoista ja hakkeroista haitallisilta toimijoilta. Hyvin vähän näyttää kuitenkin olevan mahdollista estää jotakuta varastamasta taloudellisia ja henkilökohtaisia tietojamme. Valitettavasti markkinointiteollisuus voi samaistua tähän, koska se on pitkään kärsinyt mainospetoksista ja digitaalisista varkauksista.
Siksi lohkoketju ei ole vain loistava investointi luottamuksen luomiseen asiakkaidemme kanssa, vaan myös kollektiivisen online-yksityisyytemme suojaamiseen ja petosten ja varkauksien vähentämiseen. Filosofisesti ja pragmaattisesti lohkoketju esittää vision turvallisemmasta ja luotettavammasta digitaalisesta kokemuksesta.
Lohkoketjulla ja kryptovaluutoilla on selvästikin merkittävä vaikutus Piilaaksoon tulevalla vuosikymmenellä ja kun Internetin seuraava kerros valmistuu. Kysymys kuuluu, kuinka vaikutamme Web 3.0 -tsunamin suuntaan, joka on tulossa tarjoamaan asiakkaillemme suurempaa arvoa, vai häviämmekö niille, jotka ottivat askeleen kohti varhaista käyttöönottoa?
Aiheeseen liittyvä: Kuinka lohkoketju ja kryptovaluutta voivat mullistaa yrityksiä
