Ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen sirkus palaa kaupunkiin.
Televisioalan suurin mainostajille suunnattu showcase, niin kutsutut etukävijät, palaa Manhattanin maamerkkeihin, kuten Radio City Music Halliin ja Carnegie Halliin, sen jälkeen, kun pandemia pysäytti kimaltelevat, henkilökohtaiset gaalat. Aivan kuten ennen vanhaan, mediajohtajat tekevät parhaansa taivutellakseen markkinoijat ostamaan kymmeniä miljardeja dollareita kaupallista aikaa tulevina kuukausina.
Mutta valtavasti muuttuneen mediateollisuuden ansiosta monet näkökohdat ovat radikaalisti erilaisia. Yritykset itse ovat muuttuneet: CBS fuusioitui Viacomin kanssa ja nimesi itsensä sitten uudelleen Paramount Globaliksi, ja WarnerMedia ja Discovery saattoivat päätökseen megafuusion muodostaen Warner Bros. Discoveryn. Teknologiajätti YouTube tekee debyyttinsä esityslistalla tällä viikolla, ja on jo juonittelua, että Netflix voisi liittyä taisteluun ensi vuonna.
Ja sen sijaan, että mediayhtiöt julkistaisivat syksyllä markkinoille tulevia parhaaseen katseluaikaan, niiden odotetaan käyttävän suuren osan ajastaan mainontamahdollisuuksista puhumiseen suoratoistopalveluissa, kuten HBO Max, Peacock, Tubi ja Disney+. Siihen on hyvä syy: Mainostajat käyttävät nyt lähemmäs 50 prosenttia videobudjetistaan suoratoistoon, kun pandemiaa edeltävä osuus oli noin 10 prosenttia, useat mainoksen ostajat sanoivat haastatteluissa. Ilmaiset mainoksilla tuetut suoratoistoalustat Tubi ja Pluto olivat omistajiensa, Foxin ja Paramountin, kohokohtia viimeisellä vuosineljänneksellä.
