Blockchain je forma rušivé technologie, která nevstoupila na trh potichu – otevřela dveře a dala najevo svou přítomnost. Ale zatímco blockchain byl zaneprázdněn otřásáním finančním sektorem kryptoměnou, to není vše, co tento nový kluk na bloku udělal.
Technologie Blockchain ledger se ukázala jako neuvěřitelně cenná pro mnohá odvětví mimo její známější použití v kryptoměnách. Technologie blockchain nabízí podnikům novou efektivitu a příležitosti, od správy aktiv a sledování až po dodržování předpisů.
Zatímco mnoho z těchto blockchainových služeb je stále v plenkách, implementace této rušivé technologie do vaší marketingové sady může vašemu podnikání a klientům poskytnout následující hodnotu, včetně zvýšené transparentnosti a důvěry; snížení reklamních podvodů; a zvýšenou bezpečnost a soukromí.
Jelikož mnoho lidí stále považuje blockchain za tuto esoterickou a vzdálenou technologii, je stále jasnější, že Web 3.0 způsobí revoluci ve světě a našem odvětví. Proto chci prodiskutovat tři hlavní oblasti, ve kterých blockchain způsobí revoluci ve vaší digitální agentuře a poskytne našim podnikům nesmírnou hodnotu.
Související: Web 3.0 se blíží a zde je to, co pro vás skutečně znamená
Blockchain zvyšuje transparentnost a důvěru
Blockchain je decentralizovaná technologie, která se nespoléhá na centrální bod kontroly. Místo toho jeho funkčnost závisí na konsensu rozsáhlé sítě uzlů, které potvrdí a schválí jakoukoli transakci v jeho řetězci.
U tradičních počítačových systémů jsou data obvykle uložena v síti klient-server a spoléhají na jednu centrální databázi. Každý výpočet a provedená akce se odehrává na jednom místě a všechny akční položky jsou umístěny na centrálním místě. Bohužel tento model dává velkou kontrolu do rukou poskytovatelů internetu jako „důvěryhodné třetí strany“.
Blockchain převrací tento model na hlavu, hostuje transakční bloky na stovkách, ne-li tisících počítačů po celém světě a decentralizuje jej. A co je nejdůležitější, tato data jsou zcela dostupná pro každého, kdo je může najít a ověřit ve veřejné knize. S blockchainem bude jakákoliv změna v řetězci neměnná – orazítkovaná, rozpoznaná, nezměněná a viditelná, aby ji kdokoli viděl do budoucna. Tato technologie je velmi podobná tomu, jak fungují sítě peer-to-peer.
Tím se transakce vrátí zpět do rukou lidí, data budou opět důvěryhodná a vaše publikum bude mít nad jejich daty větší kontrolu.
Jak se tedy tato zásada transparentnosti a důvěry vztahuje na marketing?
Jednoduše řečeno, používání blockchainu pro marketing buduje důvěru a zvyšuje transparentnost u našich klientů. Blockchain může například zákazníkům ukázat, jak reklamní úsilí velkých firem využívá jejich data. Bohužel s centralizovanou klientskou databází je téměř nemožné zjistit, co společnost s vašimi daty dělá, jak je sdílí a s kým.
Související: Blockchain je všude: Zde je návod, jak mu porozumět
Blockchain snižuje podvody v reklamě
Studie společnosti Forrester zjistila, že 69 % značek, které za reklamy utratí více než 1 milion dolarů měsíčně, uvedlo, že nejméně 20 % jejich rozpočtů bylo ztraceno kvůli podvodům s digitální reklamou. Tato podvodná schémata vedla k tomu, že mnoho společností hledalo způsoby, jak zabránit digitálním podvodům a zpřísnit bezpečnostní opatření.
Aby společnosti zmírnily ztráty z podvodů s reklamami, musely výrazně snížit výdaje z reklamního rozpočtu. Jednou z takových společností byla společnost Uber, která snížila výdaje na reklamu o 100 milionů dolarů, aby ušetřila peníze. Po snížení však Uber nezaznamenal žádné změny v počtu konverzí ani aktivitě na jejich datové straně. Při dalším vyšetřování zjistili, že jejich reklamní rozpočet stále pohlcují falešné aplikace, roboty a fantomová kliknutí.
Jak se tedy můžeme vyhnout stejným chybám, kterých se Uber dopustil, a ochránit naše výdaje na reklamu před podvody? Zde opět přichází na scénu blockchain.
Jedno obzvláště užitečné použití blockchainu je prostřednictvím ověření uživatele. Blockchain lze využít v reklamních sítích k odříznutí prostředníka a sledování toho, kdo kliká a interaguje s vaší reklamou v boji proti podvodům.
Pomocí otevřené účetní knihy umožňuje blockchain inzerentům identifikovat zdroj podvodných nebo plýtvavých kliknutí a podvodníky na černé listině. Zatímco problémy s latencí a široké přijetí představují překážky, blockchain by teoreticky mohl být škálován tak, aby mohl bojovat proti podvodům napříč všemi reklamními sítěmi. Například Toyota brzy úspěšně využila blockchain k identifikaci podvodných kliknutí/provozu a ke snížení nehospodárných výdajů.
Kombinace transparentnosti blockchainu a odpovědnosti může snížit reklamní podvody a pomoci podnikům dosáhnout větší odpovědnosti za digitální výdaje jejich podnikání.
Blockchain poskytuje zabezpečení a chrání soukromí
Ochrana dat před krádeží a poškozením je prioritou, na kterou se musí zaměřit mnoho malých i velkých firem. Jen v roce 2021 se náklady na úniky dat zvýšily z 3,86 milionu USD na 4,24 milionu USD, což je nejvyšší marže ztracených prostředků za pouhých 20 let. Vzhledem k tomu, že se tolik našich každodenních obchodních operací přesouvá do cloudu nebo vzájemně propojených zařízení, bude toto číslo pravděpodobně stále stoupat.
Zadejte blockchain pro kybernetickou bezpečnost. Zabezpečení je nedílnou součástí knihy blockchainu, protože pokaždé, když je vytvořen nový řetězec, je zašifrován a poté spojen s předchozí transakcí. Jakmile jsou tyto řetězy vyrobeny, není možné je změnit nebo hacknout.
Z marketingové stránky je použití blockchainu k vytváření chytrých smluv způsobem, jak mohou podniky poskytovat klientům další bezpečnostní opatření a záruky. Chytré smlouvy nabízejí zvýšenou bezpečnost tím, že ověřují, zaznamenávají a šifrují všechny blockchainové transakce. Tyto smlouvy mohou také automaticky generovat zálohy a duplikáty, což poskytuje další zabezpečení, důvěru, transparentnost a zabezpečení.
Pomocí chytrých smluv mohou digitální agentury získat u klientů větší důvěru a chránit jejich data a soukromí.
Související: 5 způsobů, jak hybridní chytré smlouvy mění blockchainový průmysl
Blockchain je budoucnost
Zatímco blockchain stále působí jako nějaká futuristická technologie, o které čteme v časopisech, velké korporace jako Microsoft a Amazon již přešly na blockchain, aby zlepšily každodenní procesy a online bezpečnost.
Zdá se, že každý den čteme o nových únikech kybernetické bezpečnosti a hackech od zlomyslných aktérů. Zdá se však, že jen velmi málo je možné zabránit někomu v krádeži našich finančních a osobních údajů. Marketingový průmysl se s tím bohužel může ztotožnit, protože již dlouho trpěl reklamními podvody a digitálními krádežemi.
Proto je blockchain nejen skvělou investicí k vytvoření důvěry u našich zákazníků, ale také k ochraně našeho kolektivního online soukromí a omezení podvodů a krádeží. Z filozofického a pragmatického hlediska představuje blockchain vizi bezpečnějšího a důvěryhodnějšího digitálního zážitku.
Je jasné, že blockchain a kryptoměny budou mít významný dopad na Silicon Valley v nadcházejícím desetiletí a s tím, jak se bude budovat další vrstva internetu. Otázkou je, jak ovlivníme směr tsunami Web 3.0, které přichází, aby našim klientům poskytlo větší hodnotu, nebo prohrajeme ve prospěch těch, kteří udělali krok k brzkému přijetí?
Související: Jak blockchain a kryptoměna mohou způsobit revoluci v podnikání
