Právě teď společnosti včetně Meta, Google, Snap a Apple – alespoň podle pověstí – pracují na brýlích pro rozšířenou realitu, které by přidaly digitální vrstvu přes fyzický svět.
Zastánci těchto brýlí je účtují jako hardwarového nástupce mobilních telefonů, a pokud by se uchytily, mělo by to mnoho důsledků pro módní podniky. Funkce jako virtuální vyzkoušení, filtry na oblečení a plně virtuální oblečení by se mohly stát samozřejmostí.
Ve skutečnosti, aby se virtuální móda vymanila ze svého výklenku ve videohrách a občasných postech na sociálních sítích a stala se produktem pro masy, bude pravděpodobně vyžadovat zařízení, které dokáže pro digitální oblečení udělat to, pro co iPod digitální hudba.
Přistihl jsem se, že přemýšlím o dopadu iPodu poté, co Apple minulý týden oznámil, že konečně postupně ukončí výrobu svého posledního zbývajícího modelu iPodu. iPod nebyl prvním MP3 přehrávačem na trhu, ale přišel ve správný okamžik. Toto načasování v kombinaci s jeho designem, snadným používáním a marketingem se spojilo a vytvořilo trhák, který vložil digitální hudbu do kapes lidí po celém světě a připravil cestu pro iPhone, který byl dokonce téměř navržen s iPodem. rolovací kolečko.
Existují důvody si myslet, že bychom mohli být za chvíli před dalším velkým hardwarovým průlomem, ale jsou také důvody si myslet, že tomu tak není.
Je těžké tvrdit, že v nadcházejících letech nedojde k ohromujícímu množství technologického pokroku. Tempo inovací se stále zrychluje. Tato dynamika je součástí argumentu, proč jsou chytré brýle nevyhnutelné. Vzhledem k tomu, že vtěsnáme více výpočetního výkonu do menších prostorů, je jen otázkou času, než se technologie potřebné k napájení této vize vejdou do páru konvenčních brýlí. Dalším důvodem je, že naše digitální životy a „skutečné“ životy se stále rozmazávají, takže z toho plyne, že hardware se bude vyvíjet způsoby, které toto rozostření umožňují, skládají a nakonec dokončí.
Brýle se zdají být jasnou volbou, protože poskytují rozhraní přímo ve vašem zorném poli, které je pohlcující a hypoteticky méně obtěžující, než dělat vše na malém obdélníku telefonu.
Ale to, že se něco zdá nevyhnutelné, ještě neznamená, že tomu tak je. Právě teď je těžké říci, jaká by mohla být budoucnost těchto brýlí, zvláště když nevíme, jakou jasnou potřebu trhu mohou řešit.
Když Apple představil iPod v říjnu 2001, digitální hudba se již rozjížděla. MP3 rostla v popularitě a Napster, který se objevil o dva roky dříve, vyvolal explozi sdílení souborů peer-to-peer. Objevila se poptávka po způsobu, jak poslouchat digitální hudbu bez připojení k počítači. Předchozí MP3 přehrávače byly objemné a nenabízely mnoho úložného prostoru. iPod byl elegantní a umožnil vám mít „1 000 skladeb v kapse“. Snadno se také integroval s mediálním přehrávačem Apple iTunes, který byl uveden na trh dříve v tomto roce.
Ačkoli Apple doufal, že pomůže prodat více počítačů, ukázal se jako velmi efektivní při prodeji sám sebe. Na svém vrcholu v roce 2006, rok předtím, než se objevil iPhone, představoval 40 procent tržeb Applu a řešil rostoucí potřebu zařízení typu vše v jednom spojením hudebních schopností iPodu s telefonem, fotoaparátem a webovým prohlížečem.
Brýle pro rozšířenou realitu v současnosti nemají tak jasné využití. Poptávka po digitální módě není dostatečně velký háček. Google si představuje, že jeho brýle by mohly zobrazovat navigaci nebo překládat různé jazyky v reálném čase. Ale funkce, jako jsou tyto, jsou již k dispozici na chytrých telefonech, jejichž pozoruhodná funkčnost bude ztěžovat jejich nahrazení.
Technický myslitel Benedict Evans při posuzování velkých technologických otázek roku 2022 poznamenal, že AR a VR se mohou ukázat jako další chytré hodinky spíše než další smartphone – „velmi cool, ale úzký trh,“ napsal.
Brýle se také potýkají s obrovskými technickými překážkami, které je stále třeba překonat, například jak je bude jejich nositel ovládat. (Meta testovala náramek, který by tuto práci zvládl.)
V neposlední řadě by sami potřebovali pracovat jako móda. Bývalý šéf designu Applu, Jony Ive, si údajně myslel, že když společnost debutovala Apple Watch, bylo by důležitější získat chválu od Vogue než od technických recenzentů, protože to muselo fungovat jako příslušenství. Vogue nakonec provedl odměřený první pohled a jasně jej popsal jako „obdélníkový gadget se zaoblenými rohy a hladkým safírovým krystalem“, i když následoval profil „designového génia“ Ive.
Společnost Meta si uvědomuje důležitost vzhledu brýlí a na jejich vývoji se spojila se společností EssilorLuxottica. Zakladatel Mark Zuckerberg se také nedávno setkal s několika vůdci italského módního průmyslu v Miláně, přičemž Meta pro BoF vysvětlila: „Jsme nadšeni, že můžeme pokračovat ve spolupráci s italskými partnery, abychom tuto vizi metaverze uvedli do života.“
Samozřejmě je vždy těžké předvídat, jak se události vyvinou. Dokonce i iPod se zpočátku setkal se skepsí, zejména proto, že první verze nebyla kompatibilní ani s operačním systémem Windows, který v té době poháněl většinu osobních počítačů.
„Je to příjemná funkce pro uživatele počítačů Macintosh,“ řekl jeden analytik New York Times. "Ale pro zbytek světa Windows to není žádný rozdíl."
Výsledky předpovědí o budoucnosti technologií obecně nejsou skvělé. Kdyby tomu tak bylo, Tesla by už nyní měla samořídící auta.
