Блокчейн е форма на разрушителна технология, която не навлезе тихо на пазара — тя отвори вратите и направи присъствието си известно. Но докато blockchain е зает да разтърси финансовия сектор с криптовалута, това не е всичко, което новото момче в блока прави.
Технологията на блокчейн регистър се оказа невероятно ценна за много индустрии извън по-известното й използване в криптовалутите. От управление на активи и проследяване до спазване на нормативните изисквания, блокчейн технологията предлага на бизнеса нова ефективност и възможности с нейното използване.
Въпреки че много от тези блокчейн услуги са все още в начален стадий, внедряването на тази разрушителна технология във вашия маркетингов пакет може да осигури следната стойност за вашия бизнес и клиенти, включително повишена прозрачност и доверие; намалени рекламни измами; и повишена сигурност и поверителност.
Тъй като много хора все още гледат на блокчейна като на тази езотерична и далечна технология, става все по-ясно, че Web 3.0 ще революционизира света и нашата индустрия. Ето защо искам да обсъдя три основни области, в които блокчейнът ще революционизира вашата дигитална агенция и ще осигури огромна стойност за нашия бизнес.
Свързани: Web 3.0 идва и ето какво наистина означава това за вас
Блокчейн увеличава прозрачността и доверието
Блокчейн е децентрализирана технология, която не разчита на централна точка на контрол. Вместо това неговата функционалност зависи от консенсуса на обширна мрежа от възли за потвърждаване и одобряване на всяка транзакция във веригата.
При традиционните изчислителни системи данните обикновено се съхраняват в мрежа клиент-сървър и разчитат на една централна база данни. Всяко изчисление и предприето действие се подава на едно място и всички елементи за действие се съхраняват на централно място. За съжаление, този модел предоставя голям контрол в ръцете на интернет доставчиците като „доверена трета страна“.
Blockchain преобръща този модел с краката нагоре, хоствайки транзакционни блокове на стотици, ако не и хиляди, компютри по целия свят, децентрализирайки го. Най-важното е, че тези данни са напълно достъпни за всеки, който може да ги намери и провери в публична книга. С blockchain всяка промяна във веригата ще бъде неизменна — подпечатана, разпозната, непроменена и видима за всеки, който може да види в бъдеще. Тази технология е много подобна на начина, по който работят мрежите peer-to-peer.
Това връща транзакциите обратно в ръцете на хората и отново прави данните надеждни – и дава на вашата аудитория – повече контрол върху техните данни.
И така, как този принцип на прозрачност и доверие се прилага към маркетинга?
Най-просто казано, използването на блокчейн за маркетинг изгражда доверие и увеличава прозрачността с нашите клиенти. Например блокчейн може да покаже на клиентите как рекламните усилия на големия бизнес използват техните данни. За съжаление, с централизирана база данни, управлявана от клиента, е почти невъзможно да се каже какво прави една компания с вашите данни, как ги споделя и с кого.
Свързани: Блокчейнът е навсякъде: Ето как да го разберете
Блокчейн намалява рекламните измами
Проучване на Forrester установи, че 69% от марките, които харчат над $1 милион на месец за реклами, съобщават, че най-малко 20% от бюджетите им са били изгубени поради цифрови рекламни измами. Тези схеми за измами доведоха до това, че много корпорации търсят начини за предотвратяване на цифрови измами и затягане на мерките за сигурност.
За да намалят загубите от рекламни измами, компаниите трябваше да намалят значително разходите за рекламен бюджет. Една такава компания беше Uber, която намали разходите за реклама със 100 милиона долара, за да спести пари. Въпреки това, след като беше направено съкращаването, Uber не видя промени в броя на реализациите или активността от страна на данните. След по-нататъшно разследване те установиха, че рекламният им бюджет все още се изяжда от фалшиви приложения, ботове и фантомни кликвания.
И така, как можем да избегнем същите грешки, които Uber направи, и да защитим рекламните си разходи от измами? Това е мястото, където блокчейн идва отново.
Една особено полезна употреба на блокчейн е чрез потвърждение на потребителя. Blockchain може да се използва в рекламни мрежи, за да се премахне посредникът и да се проследи кой кликва и взаимодейства с вашата реклама за борба с измамите.
Използвайки отворената книга, блокчейн позволява на рекламодателите да идентифицират източника на измамни или разточителни кликвания и черни измамници. Въпреки че проблемите със забавянето и широкомащабното приемане представляват бариери, блокчейн теоретично може да бъде мащабиран за борба с проблемите с измамите във всички рекламни мрежи. Например Toyota постигна ранен успех с използването на блокчейн за идентифициране на измамни кликвания/трафик и намаляване на разточителните разходи.
Комбинацията от прозрачност и отчетност на блоковите вериги може да намали рекламните измами и да помогне на бизнеса да постигне по-голяма отчетност по отношение на цифровите разходи на своя бизнес.
Блокчейн осигурява сигурност и защитава поверителността
Защитата на данните от кражба и повреда е приоритет, върху който много малки и големи предприятия трябваше да се съсредоточат. Само през 2021 г. разходите за пробиви на данни се увеличиха от $3,86 милиона на $4,24 милиона, което е най-високият марж на загубени средства само за около 20 години. Тъй като голяма част от ежедневните ни бизнес операции се преместват в облака или взаимосвързани устройства, този брой вероятно ще продължи да расте.
Въведете блокчейн за киберсигурност. Сигурността е неразделна част от регистъра на блокчейн, тъй като всеки път, когато се създава нова верига, тя се криптира и след това се свързва с предишната транзакция. Веднъж направени тези вериги, те са невъзможни за промяна или хакване.
От страна на маркетинга използването на блокчейн за изграждане на интелигентни договори е начин за бизнеса да предостави допълнителни мерки за сигурност и гаранции на клиентите. Интелигентните договори предлагат повишена сигурност чрез проверка, запис и криптиране на всички блокчейн транзакции. Тези договори могат също автоматично да генерират резервни копия и дубликати, осигурявайки допълнителна сигурност, доверие, прозрачност и сигурност.
Използвайки интелигентни договори, цифровите агенции могат да установят по-голямо доверие с клиентите и да защитят техните данни и поверителност.
Свързани: 5 начина, по които хибридните интелигентни договори променят блокчейн индустрията
Блокчейн е бъдещето
Въпреки че блокчейн все още изглежда като някаква футуристична технология, за която четем в списанията, големи корпорации като Microsoft и Amazon вече преминаха към блокчейн, за да подобрят ежедневните процеси и онлайн сигурността.
Изглежда, че всеки ден четем за нови изтичания на киберсигурност и хакове от злонамерени участници. Въпреки това изглежда много малко възможно да спрем някой да открадне нашата финансова и лична информация. За съжаление, маркетинговата индустрия може да се свърже с това, тъй като отдавна страда от рекламни измами и цифрови кражби.
Ето защо блокчейн е не само страхотна инвестиция за създаване на доверие у нашите клиенти, но и за защита на нашата колективна онлайн поверителност и намаляване на измамите и кражбите. Философски и прагматично, блокчейн представя визия за по-сигурно и надеждно цифрово изживяване.
Ясно е, че блокчейнът и криптовалутите ще окажат значително влияние върху Силиконовата долина през следващото десетилетие и с изграждането на следващото ниво на интернет. Въпросът е как ще повлияем на посоката на цунамито на Web 3.0, което идва, за да предостави на нашите клиенти по-голяма стойност, или ще загубим от онези, които са направили стъпка към ранно приемане?
Свързани: Как блокчейн и криптовалутата могат да революционизират бизнеса
