За първи път от три години циркът се завръща в града.
Най-голямата витрина в телевизионната индустрия за рекламодатели, така наречените аванси, ще се завърне в забележителностите на Манхатън като Radio City Music Hall и Carnegie Hall, след като пандемията постави бляскавите, лични гала гали. Точно както в старите времена, медийните ръководители ще направят най-доброто от себе си, за да убедят търговците да купят десетки милиарди долари рекламно време през следващите месеци.
Но благодарение на значително променената медийна индустрия, много аспекти ще бъдат коренно различни. Самите компании се промениха: CBS се сля с Viacom и след това се преименува на Paramount Global, а WarnerMedia и Discovery завършиха мегасливане, образувайки Warner Bros. Discovery. Технологичният гигант YouTube прави своя дебют в състава на презентациите тази седмица и вече има интрига, че Netflix може да се присъедини към битката през следващата година.
И вместо да разкриват състави в най-гледаното време, които ще бъдат пуснати през есента, се очаква медийните компании да прекарат голяма част от времето си в обсъждане на възможности за рекламиране на стрийминг услуги като HBO Max, Peacock, Tubi и Disney+. Има основателна причина за това: рекламодателите сега отделят близо 50 процента от своите видео бюджети за стрийминг, спрямо около 10 процента преди пандемията, казаха няколко купувачи на реклами в интервюта. Безплатните поддържани от реклами платформи за стрийминг Tubi и Pluto бяха акценти за техните собственици, Fox и Paramount, през последното тримесечие.
